Comment épeler Marlboro en anglais. Philip Morris a transféré la production de Marlboro en Allemagne

Marque: Marlboro

Année de lancement de la marque : 1924

Industrie: industrie du tabac

Produits : cigarettes

Entreprise propriétaire : Philip Morris International

"Marlboro" (Marlboro) sont nées en 1924 comme les premières cigarettes féminines. Autrefois, l’idée même de vendre des cigarettes aux femmes était considérée comme séditieuse, tout comme c’est aujourd’hui le cas de vendre des cigarettes à des enfants de huit ans. Mais avec l'avènement des suffragettes (femmes qui luttaient pour le suffrage universel) dans les années 1920, la question de l'égalité se pose : les femmes veulent avoir les mêmes mauvaises habitudes que les hommes (la question des dangers du tabac pour la santé n'est pas soulevée). alors).

Néanmoins, d’un point de vue commercial, cette entreprise était risquée. Les spécialistes de la publicité se sont mis en quatre pour prouver que si fumer entraîne un jaunissement des dents, une mauvaise odeur, une dépendance irréversible, sans oublier l'apparition d'une forte toux sèche le matin, les femmes restent néanmoins féminines et douces lorsqu'elles fument. Philip Morris a décidé que la marque de cigarettes de son entreprise devait avoir un nom classique et noble. A cette époque, Winston Churchill était très populaire. On disait qu'il était apparenté au comte de Marlborough. Les hommes d'affaires ont aimé le son du mot "Marlboro", mais n'aimait pas son orthographe - Marlborough. Ensuite, ils ont simplement supprimé les lettres « supplémentaires » à la fin du mot et les ont placées sous une forme modifiée sur le paquet.

Dans les années 1920, une campagne publicitaire "Marlboro" vanté la « féminité » des nouvelles cigarettes. La star hollywoodienne Mae West a été invitée à devenir l'égérie de la marque. Un ruban rouge a été dessiné sur le bout de la cigarette, près du filtre, pour masquer la marque peu attrayante du rouge à lèvres. Cette innovation était qualifiée d'« ajout de charme », et son apparition s'expliquait par le souci que le papier ne colle pas aux lèvres. Cigarettes "Marlboro", "...doux comme la brise de mai" ("Doux comme mai"), étaient spécifiquement destinés aux "dames dont le goût exigeant confirme l'exactitude du jugement d'un homme selon lequel "Marlboro"- c'est un aristocrate parmi les cigarettes..." Le succès de la cigarette a suffi à les maintenir à flot, mais rien de plus.

Vingt ans plus tard, Philip Morris a décidé de « repositionner » la marque pour remplir une niche de marché : les principaux acheteurs devaient désormais être des personnes qui avaient peur de mourir d'un cancer du poumon, mais qui continuaient à fumer. Il y a une raison à cela : au début des années 1950, des scientifiques ont publié des recherches établissant un lien entre le tabagisme et le cancer du poumon. Il s’agissait du même « tir sur place » que les compagnies de tabac craignaient depuis longtemps. En 1953, la consommation de cigarettes a diminué aux États-Unis pour la première fois de l’histoire.

Les compagnies de tabac ont réagi immédiatement. Au début, ils ont adopté une stratégie de déni : ils affirmaient que la recherche était erronée, tout en insistant sur le fait que leurs variétés étaient « plus sûres » que d’autres variétés plus nocives. Les cigarettes sans filtre ont le plus souffert. Mais les fumeurs percevaient les cigarettes filtrées comme inoffensives. (À l'époque, on croyait généralement que seules les femmes fumaient des cigarettes à filtre.) De nombreux hommes aimeraient fumer des cigarettes à filtre, mais ne voulaient pas être ridiculisés pour avoir opté pour des cigarettes « pour femmes ».

Les fabricants de cigarettes ont longtemps résisté à la tentation de proposer des cigarettes à filtre aux hommes, en partie parce que les filtres impliquent une fumée désagréable et nocive. Mais ensuite une idée lumineuse m'est venue : les cigarettes avec filtre sont plus rentables pour le fabricant - après tout, le matériau filtrant est moins cher que le tabac du même volume. De plus, le filtre purifie la fumée du tabac, ce qui signifie que vous pouvez utiliser du tabac moins cher et de qualité inférieure.

Et Philip Morris a décidé de faire "Marlboro""chirurgie de changement de sexe". Pour réaliser cette « opération », ils ont embauché un « chirurgien » de Chicago, le spécialiste de la publicité Leo Burnett.

Burnett s'est spécialisé dans la création de personnages publicitaires tels que le Jolly Green Giant, Morris the Cat, les Keebler Elves, Charilie the Tune. Commencer à se déféminiser "Marlboro", il a décidé d'utiliser une série d'« injections de testostérone » - une série d'images telles qu'un capitaine de vaisseau chevronné, un athlète poids lourd, un aventurier, un correspondant de guerre, un ouvrier du bâtiment, etc. La première de cette série était bien sûr , un cow-boy. Cependant, Philip Morris n'était pas satisfait de ce projet. Il engagea une équipe de chercheurs qui aboutit à un résultat alarmant : il ne restait plus que 3 000 cowboys professionnels aux États-Unis. Comment peut-on alors s’attendre à ce qu’un employé de bureau ordinaire s’identifie à un tel personnage publicitaire ?

Burnett a beaucoup parlé et de manière convaincante, il a finalement réussi à briser l'entêtement des administrateurs : il a obtenu le feu vert pour le cow-boy. La campagne publicitaire a été un succès. Pour un an de cigarettes "Marlboro" sont passées de la dernière place (elles occupaient auparavant moins de 1 % du marché) à la quatrième, entrant ainsi dans la liste des « cigarettes championnes ».

De plus, un nouveau pack Malrboro C'est également devenu une sensation en matière d'emballage : cette marque particulière de cigarettes a commencé à être produite dans ce qui est devenu plus tard l'emballage standard « Flip-top » : un étui à crayons en carton rigide avec un couvercle à charnière. Un tel emballage était à la fois purement pratique (les cigarettes ne se froissaient pas) et revêtait une énorme importance marketing - désormais, le fumeur devait montrer le paquet aux autres à chaque fois qu'il allait fumer, car ouvrir le « flip-top » dans sa poche n'était pas pratique. .

Le logo est une des décisions clés de l’opération « changement de sexe » Marlboro. Parallèlement à l'image acquise de cigarettes brutales pour de vrais hommes, la marque s'est également débarrassée de l'aristocratie excessive dans l'image. Initialement, à l'ère du caractère « féminin », des associations avec le nom de famille du duc de Marlborough étaient nécessaires - il fallait maintenant se débarrasser de la mollesse aristocratique.

Le designer Frank Gianninoto a développé un nouveau tutu pour Marlboro, non dénué de masculinité : la couleur blanche ici, telle une flèche, a transpercé le rouge.

Le premier groupe de « cowboys » invités au tournage était composé de mannequins professionnels, dont aucun ne savait de quel côté approcher le cheval. Ils ont été remplacés par des sonneries vides de sens, dont on ne pouvait que rire : imaginez un homme en jean bleu décoloré par le soleil, des bottes de cowboy, éraflées par endroits et... avec des éperons à l'envers ! Finalement, l’agence de publicité a dû chercher de vrais cowboys au Texas et au Montana.

En 1955, l'agence décide d'ajouter un tatouage de marque sur le bras du cowboy. L'un des modèles a rappelé plus tard qu'avant le tournage, il avait été maquillé pendant trois minutes et que le tatouage avait été appliqué pendant trois heures. En 1962, l'agence Burnett acheta les droits du scénario des Sept Mercenaires et ajouta les mots pour la publicité télévisée : « Venez là où se trouve la vraie saveur de l'Amérique, venez au pays. "Marlboro"!"

Depuis, "l'homme Marlborough" a pris une place importante parmi les images publicitaires les plus réussies, et les cigarettes figurent en tête des images les plus vendues depuis de nombreuses années. Lorsque le gouvernement a interdit la publicité sur le tabac en 1971, le cow-boy a ensuite fait la publicité d'autres produits - après tout , il n'a jamais rien dit. Il a continué à regarder au loin avec l'expression d'un surhomme confiant en ses capacités, et c'est précisément l'expression la plus caractéristique des fumeurs lorsqu'ils se taisent.

On dirait que tout le monde a adoré le cow-boy. Cette image s'est avérée tout aussi attrayante pour les femmes que pour les hommes. Et aussi pour les noirs et les hispaniques. Il est intéressant de noter que même si de nombreux vrais cowboys étaient noirs ou d'origine espagnole, tous les « personnes » Marlborough" - blanc.

Pendant ce temps, de vrais cowboys intriguaient périodiquement l'entreprise en mourant de maladies liées au tabagisme. Il y a des raisons de croire que l'influence de « l'homme Marlborough"va s'affaiblir avec le temps. En 1993, en raison de la baisse de la demande de cigarettes, Philip Morris a réduit pour la première fois le prix des cigarettes. "Marlboro" et a commencé à utiliser des publicités qui représentaient non pas un cow-boy, mais un groupe d'aventuriers. Les acheteurs étaient encouragés à accumuler les coupons inclus dans les packs pour recevoir un prix. Logo Marlborough sera probablement bientôt utilisé sur les équipements sportifs (même s'il serait plus pratique d'utiliser des sacs à oxygène, des fauteuils roulants et des lits d'hôpitaux).

Il n’existe pas de marque de cigarettes plus vendue au monde que Marlboro. Et ce n’est pas seulement une belle métaphore, mais un fait statistique prouvé.

Marlboro est produite par Philip Morris depuis 1924. Mais saviez-vous que ces cigarettes sont l’une des rares à avoir considérablement changé d’orientation ? Les cigarettes Marlboro que nous connaissons aujourd'hui et celles qui existaient à l'origine ont deux positionnements complètement différents. Aujourd'hui, la plupart des gens associent Marlboro à un cow-boy cool, mais il était une fois la publicité de ces cigarettes destinée à un public féminin.

Marlboro est née

La société Philip Morris a été fondée en 1847 à Londres. Plus précisément, à cette époque, ce n'était même pas une entreprise, mais un ordinaire kiosque à tabac. L'entreprise a grandi et s'est développée et il a fallu 38 ans pour devenir propriétaire de ses propres marques de tabac. A cette époque, Philip Morris produisait déjà 4 de ses propres marques de cigarettes - "Derby", "Cambridge", "Blues" et "Marlborough". En 1924, le nom de cette dernière fut abrégé en Marlboro.

Femmes uniquement

Initialement, les cigarettes Marlboro étaient exclusivement destinées aux femmes. Mais ce positionnement est apparu pour une raison, mais grâce au mouvement pour le suffrage des femmes. Les suffragettes se sont battues avec acharnement pour le suffrage et la pleine égalité des sexes en général. « Si les hommes fument la cigarette, nous devrions avoir le droit de le faire aussi ! - avec à peu près ce slogan, ils se sont battus pour mettre à leur disposition cette mauvaise habitude.

Philip Morris a décidé de saisir cette chance et d'occuper le créneau encore vacant des cigarettes féminines avant que quelqu'un d'autre ne le fasse. Autrefois, les cigarettes étaient un produit exclusivement masculin et la manière de faire de la publicité destinée aux femmes était un réel problème. Cependant, les créatifs ont résolu ce problème avec beaucoup de succès. Un slogan publicitaire féminin a été créé : « Aussi tendre que mai », et l'actrice américaine et sex-symbol de l'époque, Mae West, a été invitée à faire la publicité des cigarettes.

L'apparence des cigarettes est également devenue particulière. Le filtre marron traditionnel a été remplacé par un filtre rouge. Cette couleur a été choisie pour deux raisons : d’une part, le rouge est la couleur la plus « féminine » qui existe, et d’autre part, un filtre de cette couleur pourrait masquer les traces de rouge à lèvres. Malgré le bon travail des annonceurs, on ne peut pas dire que la marque ait connu un succès retentissant à cette époque, car les cigarettes n'étaient toujours pas aussi populaires auprès des femmes que chez les hommes. Un autre rôle a été joué par le fait qu'au cours de ces années-là, les scientifiques ont pour la première fois déclaré officiellement que le tabagisme pouvait provoquer le cancer du poumon.

Le propriétaire de la marque Marlboro, Philip Morris, a commencé à craindre sérieusement d'énormes pertes. Il a décidé qu'il était nécessaire de changer de marque et de se concentrer désormais sur ceux qui sont incapables d'abandonner la mauvaise habitude de fumer, même en connaissant ses méfaits. Les cigarettes à filtre, bien sûr, sont moins nocives pour la santé, mais les hommes ont refusé de les acheter, car ces cigarettes étaient considérées comme « féminines ». Pour l'aider à créer une nouvelle image pour l'ancienne marque, Morris s'est tourné vers le talentueux annonceur Leonard Burnet.

Il a proposé plusieurs images à la fois qui pourraient devenir le visage de la marque Marlboro désormais masculine : marin, constructeur, foreur, cowboy. Nous avons décidé d'opter pour l'image d'un cow-boy, car il semblait le plus courageux et le plus intrépide.

Cowboy Marlboro

Des acteurs et de vrais cowboys ont participé au tournage de la publicité. Le premier cowboy de Marlboro était l'acteur William Thorlby. La campagne publicitaire européenne met en scène le cow-boy de Marlboro, George Lazenby, rendu célèbre par son rôle de James Bond en 1969. La publicité Marlboro avec un cow-boy dans le rôle principal était imprégnée de l'esprit séduisant de liberté et de prairies sauvages, rempli d'une véritable brutalité et d'un véritable courage masculin.

Leonard Barnet a fait le bon choix avec son choix d'image de cowboy. En quelques mois seulement, les ventes et la notoriété de la marque ont considérablement augmenté. Marlboro est l'une des cinq marques de tabac américaines les plus populaires. À ce jour, cette campagne publicitaire est reconnue comme l’une des plus légendaires et des plus puissantes de l’histoire de la publicité, et le cow-boy de Marlboro est devenu l’une des « personnes les plus influentes qui n’ont jamais vécu » dans le livre d’Alan Lazar.

Il est symbolique que quatre des acteurs qui jouaient les cowboys de Marlboro sur des affiches publicitaires au fil des années soient morts d'un cancer du poumon. Cela s'expliquait en partie par leur consommation de cigarettes Marlboro, qui furent plus tard surnommées « les tueurs de cowboys ».

Emballage innovant

Désormais, presque toutes les cigarettes sont livrées dans le même paquet avec un couvercle pratique qui se replie lorsque le paquet est ouvert. Mais c'est Marlboro qui est devenue la première cigarette vendue dans un tel paquet. La conception du pack a été développée par Frank Gianinoto, qui a été guidé par plusieurs principes. Premièrement, le pack doit être facile à utiliser. C'est ainsi qu'a été inventé le couvercle à charnière. Deuxièmement, les fumeurs de Marlboro doivent eux-mêmes, sans le savoir, faire de la publicité pour les cigarettes qu'ils consomment. Et cet objectif a été atteint : il était très difficile de sortir une cigarette de son paquet sans sortir le paquet de sa poche. Par conséquent, dans tous les cas, j'ai dû sortir un pack, montrant ainsi à tout le monde le nom et le logo Marlboro. Troisièmement, le design doit avoir un aspect masculin et lumineux. Les couleurs blanc et rouge vif s'harmonisaient parfaitement les unes avec les autres, et la forme pointue de la flèche donnait une certaine netteté et assurance à l'apparence du pack.

Depuis les années 1960, les ventes de cigarettes Marlboro ont commencé à augmenter activement. Les ventes augmentent d'environ 12 % chaque année.

Pays de Marlboro

Il serait insensé de s’arrêter aux succès obtenus. Sans mises à jour, la marque pourrait facilement « disparaître », et tous les principaux spécialistes de l’entreprise l’ont bien compris. Ainsi, un filtre à ammoniac a été ajouté aux cigarettes, ce qui peut améliorer le plaisir de fumer et rendre le goût du tabac plus éclatant. Pour promouvoir cette innovation, la campagne publicitaire « Marlboro Country » a été créée. Après sa mise en œuvre réussie, le propriétaire de la marque devient une personne disposant de plusieurs millions de dollars sur son compte personnel.

Interdictions de la publicité pour le tabac

Au début des années 1970, la publicité pour les produits du tabac à la télévision était interdite aux États-Unis. Le cow-boy déjà populaire « se déplace » vers les pages des magazines et commence périodiquement à apparaître dans des films (le placement de produit est une publicité cachée de marques dans des films et des émissions de télévision). Aucune interdiction n’a empêché les cigarettes Marlboro de devenir le produit du tabac le plus vendu au monde à la fin des années 1970.

Au milieu des années 1990, les bénéfices de Philip Morris ont bondi de 32 milliards de dollars. La principale réussite de l'entreprise en 2000 a été l'obtention du titre de « plus grande entreprise de tabac de l'histoire de l'humanité ». En 2010, un nouveau type de Marlboro a été lancé - le Marlboro Ice Boost avec une capsule spéciale à l'intérieur, qui ajoute une sensation de fraîcheur en fumant une cigarette. La capsule est un petit pois contenant de l'huile mentholée à l'intérieur, lorsque vous la mordez, vous pouvez ressentir la véritable « fraîcheur glaciale ».

Aujourd'hui, la marque Marlboro propose plus de trente types et saveurs de cigarettes différents. Pourtant, c’est à ce cowboy légendaire que cette marque sera à jamais associée.

Les cigarettes Marlboro sont l'un des produits du tabac les plus reconnaissables et les plus populaires au monde. Lorsqu'on pense à cette marque, l'image d'un cow-boy sévère apparaît immédiatement, chevauchant un cheval à travers les étendues inexplorées des prairies américaines. Ce que peu de gens savent, c’est que la marque a été développée à l’origine pour la belle moitié de l’humanité. Comment cigarettes Marlboro ont acquis une telle popularité que leur histoire et quels types d'entre eux existent ? Vous en apprendrez davantage dans notre article.

Histoire de la création

cigarettes Marlborosont à juste titre considérés comme l'un des produits du tabac les plus célèbres au monde. Leur histoire a commencé en 1924, mais ces produits sont encore aujourd'hui très demandés. Le fabricant de cette marque est la célèbre société Phillip Morris.

Du fait quecigarettes américaines Marlborough présente sur le marché du tabac depuis de nombreuses années, la marque a réussi à sortir différents espèces cigarette Le plus populaire est Marlboro. Or », « Moyen » et « Silva ». Les créateurs de la marque se sont d'abord concentrés sur un public féminin. Le fabricant a utilisé diverses astuces pour attirer le beau sexe. À cette époque, chaque cigarette était décorée d’une bande rouge censée cacher la marque laissée par le rouge à lèvres. De plus, ils étaient complétés par un filtre afin que les dents des fumeurs ne soient pas si jaunes. Bientôt, les cigarettes eurent leur propre slogan, Mild as May, annoncé par la célèbre actrice hollywoodienne Mae West.

Après un certain temps, la marque a décidé de changer de nom. C’est alors que la décision est prise de rendre les produits de la marque plus masculins. La marque commence à soutenir le sport automobile et choisit l'équipe Ferrari comme partenaire. Les changements ont affecté la conception de l'emballage, ainsi que la façon dont il était ouvert.

Ces cigarettes américainesa commencé à correspondre à l'image d'un vrai homme.

Assortiment divers

Aujourd'hui, sur le marché russe, vous pouvez trouver les types de cigarettes suivants :

• Cigarettes de marque Marlboro Filter Plus;
• Marlboro Médium ;
• Lumières Marlboro ;
• Menthe croustillante Marlboro ;
• Filtres Marlboro :
• Marlboro Ultra Lumières.

Des cigarettes qui ressemblent à des Marlboro Filter Pluset filtres, disposent d'un filtre spécial qui élimine certaines des substances nocives de la fumée de tabac. Chaque paquet contient 20 cigarettes.

Le plus adapté aux femmes lumière versions. Ceux-ci incluent Marlboro Lights et Marlboro Crisp Mint. Chacune de ces options contient 6 mg de goudron et 0,5 mg de nicotine.

Pour ceux qui essaient d’arrêter de fumer, vous pouvez essayer Marlboro Ultra Lights. Ils contiennent 0,4 mg de nicotine et 4 mg de goudron.

Cigarettes appelées Marlboro Rougesont les plus demandés par les acheteurs. Ils contiennent 9 mg de goudron et 0,7 mg de nicotine. Les cigarettes sont équipées d'un filtre en acétate dont la surface est de couleur orange.

Filter Plus a ses propres caractéristiques. Son filtre est composé de deux parties : de l'acétate et du carbone. Entre eux se trouve un insert de tabac spécial. Cela rend le goût des cigarettes plus brillant et plus riche. Ce produit est le plus populaire parmi les femmes.

Tout le monde connaît les méfaits du tabac, mais beaucoup ont du mal à renoncer au produit de qualité proposé par la marque Marlboro.

Selon les acteurs du marché, une telle décision pourrait avoir un impact positif sur les ventes de Marlboro Lights : de nombreux consommateurs russes estiment que la qualité des cigarettes importées est supérieure à celle des cigarettes nationales. Les coûts supplémentaires liés à la délocalisation de la production de cigarettes s'élèveront à environ 1 milliard de roubles. par année.

Les cigarettes Marlboro importées ont disparu du marché légal russe en 2000, lorsque Philip Morris International (PMI) a ouvert l'usine Philip Morris Izhora près de Saint-Pétersbourg, y transférant la quasi-totalité de la production destinée à la Russie. Cependant, contrairement à la plupart des marchés nationaux, où la marque Marlboro domine le segment du tabac haut de gamme, en Russie non seulement elle n'a pas pris une position de leader, mais s'est retrouvée dans l'ombre de la marque Parliament, une autre marque de Philip Morris.

Selon une étude de Nielsen, Marlboro occupe la troisième place en Russie dans le segment premium en termes de volume et de revenus (après Kent et Parliament), mais les ventes de ces cigarettes ont diminué ces dernières années. La part de la famille Marlboro (il existe 14 types de cigarettes sous cette marque sur le marché russe) en Russie fin 2013 s'élevait à 1,6% en naturel (en 2011 elle était de 2%) et 2,5% (contre 3,4% en 2011 ) en termes monétaires.

Sur la base d'un volume de marché de 390 milliards de cigarettes en 2013 (19,5 milliards de paquets de 20 cigarettes), Philip Morris a produit l'année dernière 312 millions de paquets de Marlboro, pour lesquels les Russes ont payé au total environ 25 milliards de roubles. "Des marques de cigarettes "à l'ancienne" comme Marlboro et Camel sur le marché russe se sont retrouvées otages de leur marque brutale - un produit pour hommes courageux : cowboys, voyageurs", partage ses réflexions avec le directeur d'une grande entreprise de tabac. « Maintenant sur le marché, les meilleures dynamiques sont montrées par les marques associées à l'innovation, aux nouvelles solutions technologiques et plus glamour que celles-ci. »

La semaine dernière, Philip Morris a décidé de donner un coup de boost à sa marque phare en introduisant Marlboro Light (Marlboro Gold Original) made in Germany. L'un des éléments centraux du paquet est l'inscription « Made in Europe » imprimée sur le film protecteur des cigarettes. Le fabricant de tabac RBC a expliqué que cette marque n'était plus produite dans son usine située près de Saint-Pétersbourg. "L'entreprise a décidé d'importer les cigarettes Marlboro Gold Original sur le marché russe afin de souligner une fois de plus le statut international et l'image de cette marque", a déclaré à RBC Irina Zhukova, directrice des communications et des relations publiques chez Philip Morris Sales and Marketing.

Les sociétés de tabac concurrentes ont refusé de commenter officiellement le début des importations de Marlboro, citant des principes éthiques d'entreprise, mais lors d'une conversation informelle, les dirigeants de ces sociétés ont exprimé l'opinion que Philip Morris tentait ainsi de relancer les ventes de la marque. « Marlboro chute beaucoup, ce n’est pas un secret. Les nouveaux lancements et les changements dans la conception des emballages n’ont pas réussi à inverser la tendance négative », a déclaré l’un des interlocuteurs de RBC. — Il est probable que le Marlboro importé pourra corriger la situation. En Russie, de nombreux consommateurs sont malheureusement convaincus que la qualité des cigarettes en Europe est bien supérieure à celle de la Russie. En réalité, ce n'est pas le cas : l'entreprise achète toutes les matières premières de manière centralisée et les distribue ensuite entre les usines, de sorte que les paquets allemands et russes contiennent le même tabac.»

"Le fait que la qualité des cigarettes russes soit pire que celle de leurs homologues importées est un stéréotype persistant, dont l'existence a été confirmée par des études de marketing au cours des sept dernières années", note Nicholas Koro, conservateur en chef du centre de recherche sur la gestion des marques. et les technologies de la marque RCB&B. "Le transfert démonstratif de la production des Marlboro Lights hors de Russie sera évalué positivement par un grand nombre de consommateurs qui partagent cette opinion."

Philip Morris ne commente pas les projets de son futur programme et ne divulgue pas non plus le montant des coûts supplémentaires liés à la transition vers les importations. Le prix de détail des cigarettes importées d’Allemagne n’a pas augmenté par rapport à celles produites en Russie. Les coûts logistiques n'augmenteront pas de manière significative et Philip Morris supportera l'essentiel des coûts en payant les droits d'importation, qui représentent 23,3% du prix de vente à l'usine. Selon les estimations de RBC, les coûts supplémentaires pour Philip Morris s'élèveront à environ 1 milliard de roubles. par année.

L'une des marques les plus chères et les plus reconnaissables au monde est Marlboro. Même les opposants les plus ardents au tabagisme associent les cigarettes de cette marque à l'image d'un cow-boy sévère - le souverain des prairies américaines. Un fait intéressant est qu’au départ, cette marque a été développée et positionnée exclusivement pour un public féminin. Nous allons essayer de vous raconter comment une marque initialement peu prometteuse est devenue si reconnaissable et légendaire.

Comment tout a commencé...

Avant de raconter l'histoire des Marlboro, cigarettes aussi populaires chez les hommes que chez les femmes, rappelons que la gent féminine a commencé à fumer ouvertement des produits du tabac il n'y a pas très longtemps - à la fin du 19e - début du 20e siècle. C’est à cette époque que se développe activement le mouvement féministe, défendant l’égalité des femmes tant dans la vie politique que dans d’autres domaines. Mais outre l’égalité des droits et des chances, les représentants du beau sexe ont également adopté de mauvaises habitudes. L'entrepreneur américain Philip Morris a décidé...

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Eh bien, je dois essayer de vrais Marlboro américains ! Pour ainsi dire, le rêve d'un fumeur russe est devenu réalité.
Je me suis récemment souvenu d'un bon bureau de tabac, où l'on livre parfois du tabac importé. J'y allais souvent et j'achetais des Pepe d'anciens lots.
Du coup, je n'y suis pas allé depuis longtemps et j'ai décidé d'y aller, je voulais au départ y trouver un Camel sans filtre, même si je n'avais pas beaucoup d'espoir.
Quand je suis arrivé et que j’ai vu une étagère avec de vraies cigarettes américaines, je suis resté là et je n’en croyais pas mes yeux !
Il y avait des Marlboro (rouge, noir et vert, avec du menthol), du Parlement, du Camel sans filtre, des Gitanes et bien d'autres choses intéressantes. J'ai pris un paquet pour 680 roubles, le Parlement pour 700. J'ai sauté dans la rue et j'ai rapidement commencé à les fumer. Mes attentes ont été satisfaites.

Goût : fort, robuste, le plus neutre possible. Il n'y a absolument aucune saveur inutile - juste le standard des cigarettes fortes classiques.
Du tabac à cigarette naturel, comme il se doit. Sans...