Comment créer du contenu de qualité sur Instagram. Tous les types de contenu Instagram

Un plan de contenu compétent pour Instagram est nécessaire pour que vous n'ayez pas à penser chaque jour à la publication à publier aujourd'hui. Un calendrier de publication hebdomadaire ou mensuel vous aidera à déterminer à l'avance votre stratégie de promotion et à sélectionner le type de contenu dont vous avez besoin.

Beaucoup, ne sachant pas comment établir un plan de contenu, créent un tableau dans lequel ils inscrivent la date et l'heure des publications. C'est en partie vrai, mais il est conseillé de compléter cette mise en page par les titres des futurs articles afin qu'avant publication vous compreniez ce que vous vouliez dire ce jour-là. Mieux encore, rédigez les messages eux-mêmes à l'avance et téléchargez-les sur le service de publication différée.

Dans l'article, nous vous expliquerons comment élaborer un plan de contenu pour Instagram - de la détermination du public cible à la création d'une structure de contenu. A la fin de l'article, vous pouvez télécharger le modèle de plan de contenu, qui ne reste plus qu'à remplir.

Déterminer le type de compte

Dans ce document, ils partagent leurs expériences, leurs réflexions, leurs opinions sur une situation particulière. Par exemple, les comptes de nombreuses personnalités médiatiques comme Olga Buzova appartiennent au format d'un blog personnel. Malgré le fait qu'ils font parfois de la publicité pour certains produits, 90% du contenu est composé de publications personnelles.

Les principales caractéristiques du contenu d'un blog personnel sont son propre style, sa propre vision pour chaque situation et 2-3 sujets qui se glissent dans toutes les publications. Vous ne pouvez pas simplement écrire sur tout à la suite, transformant Instagram en une sorte de journal intime : de telles publications n'intéresseront pas la plupart des lecteurs. Il est préférable d'identifier à l'avance quelques sujets sur lesquels vous avez quelque chose à dire et de les développer activement. Vous pouvez également aborder les sujets en discussion: par exemple, même les médias fédéraux ont écrit sur la bataille d'Oksimiron et Purulent, et c'est une bonne raison d'exprimer également votre opinion et d'obtenir un afflux d'abonnés.

..Ou commentez Mayweather vs. Mc Gregor

Une approche stratégique de l'organisation du contenu vous aidera à monétiser votre compte à l'avenir. Si vous rédigez un plan pour une semaine ou un mois, vous saurez à l'avance pour quel public cible vos messages sont intéressants et vous pourrez attirer des lecteurs intéressés. Cela vous aidera à obtenir beaucoup de followers.

Son objectif principal est de vendre. Quoi qu'il en soit : information, produit, service. La part du lion du contenu est constituée de messages de vente. Mais, comme le montre la pratique, si vous publiez 100% "vendeurs", le public le perçoit négativement. Par conséquent, dans le plan de contenu, il convient de laisser une place aux publications divertissantes et informatives.

Création d'un compte commercial

La principale caractéristique d'un compte commercial est l'accent mis sur l'attraction de nouveaux clients et la motivation pour des achats répétés. Pour le propriétaire d'un tel compte, le nombre d'abonnés vient en deuxième position et le premier est le nombre de ventes. Après tout, vous pouvez vendre 100 gâteaux par semaine à 50 000 abonnés, ou vous pouvez vendre 10 à 20 gâteaux à plus de 150 000 abonnés.

Un plan de contenu bien développé aidera non seulement à vendre avec compétence, mais également à analyser les messages à l'avenir, à sélectionner les plus réussis et les moins réussis afin d'améliorer le contenu pour les abonnés.

Définir la structure du contenu

Postes de vente. Ils ne sont pertinents que pour les comptes commerciaux ou les blogs personnels qui ont commandé de la publicité. Le pourcentage optimal de postes de vente pour les comptes commerciaux est de 20 à 40 %, selon le sujet, le public cible, la compétitivité de niche. Dans un poste de vente, vous vendez un produit ou un service, en présentant ses aspects positifs. Vous pouvez le faire de différentes manières :

• raconter une courte histoire intéressante qui évoque des associations vives ;
• publier une liste des principaux avantages du produit/service/entreprise ;
• résoudre les objections des clients potentiels ;
• limiter le temps d'achat ou accorder une remise pendant 1-2 jours, tout en montrant les mérites du produit.

La dernière astuce ne doit pas être utilisée trop souvent, sinon les lecteurs auront un double sentiment : ils pourraient penser que vous vendez un produit de mauvaise qualité si vous faites des promotions tout le temps et les précipitez pour acheter.

Exemples de contenu de vente

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postes de divertissement. Ils sont publiés à la fois dans des comptes commerciaux et dans un blog personnel. Le pourcentage de messages divertissants dans le plan de contenu global oscille autour de 30 %. Il s'agit généralement d'une jolie image, d'une courte vidéo ou d'un GIF, de 2 à 4 phrases. La principale caractéristique d'un tel contenu est qu'il n'oblige pas les abonnés à réfléchir, à traiter activement les informations soumises. Les catégories de ces messages comprennent des publications telles que «bonjour», «paysages de la ville natale», «notre atelier de l'intérieur».

Un exemple de post divertissant

Postes d'information. Ils sont également pertinents pour les deux types de comptes. Certes, dans les comptes commerciaux, leur pourcentage dépasse rarement 50%, mais dans un blog personnel, il atteint 100%. Dans de tels messages, ils parlent de biens et de services sans émotions ni opinion subjective ou avec, expriment leur point de vue, décrivent un événement célèbre et donnent d'autres informations. La principale caractéristique de ces publications est une action lumineuse ou un texte riche: peu importe qu'il soit sous l'image ou au format vidéo.

Contenu engageant. Il faut que les publications du compte ne perdent pas de couverture et se transforment en recommandations. L'essence d'un tel contenu est d'obtenir des commentaires sous forme de likes, de commentaires et de sauvegardes. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des mécanismes de jeu, organiser des votes, etc. De bons exemples d'engagement dans les messages ci-dessous.

Exemples de contenu engageant

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3. Nous composons la structure du contenu en fonction de l'objectif

Pensez aux messages qui vous aideront à atteindre votre objectif à court terme. Par exemple, pour attirer des abonnés, vous devez publier un contenu d'infodivertissement intéressant, et pour augmenter le nombre de ventes, vous devez augmenter le nombre de postes de vente. Réfléchissez également au format de publication qui serait approprié : une image avec du texte, juste une photo, une vidéo ou une animation GIF. Il n'y a pas de recette universelle ici : la conception globale du récit est très thématique. Vous devez tester, essayer différentes combinaisons, regarder le résultat.

Chaque sujet peut être divisé en plusieurs autres sujets.

4. Rédaction d'un plan de contenu pour un mois

Déterminez le nombre optimal de publications par jour. En moyenne, cela représente 2 à 4 publications par jour. Notez chaque numéro : l'heure approximative de publication et le type de messages - de vente, d'information et de divertissement. Vous pouvez immédiatement écrire les titres des publications et brièvement - leur idée. Assurez-vous que les messages sont répartis de manière égale : par exemple, vous ne devez pas submerger les abonnés avec la vente de publications la première semaine et ne publier que des messages informatifs la seconde.

Quel est le meilleur endroit pour rédiger un plan de contenu ?? Chacun choisit un outil qui lui convient : certains travaillent même dans un document texte Word. Mais Excel et Google Sheets sont beaucoup plus pratiques. Ils peuvent faire des tableaux avec une répartition claire du contenu.

Idées de publication

Divertissant.Si vous n'avez pas encore vos propres idées, utilisez les astuces standard :

1. Prenez un sujet étroit qui correspond au concept du compte et faites une sélection de citations non détournées.
2. Montrez le flux de travail de l'intérieur : par exemple, photographiez le processus de fabrication de fleurs dans des boîtes.
3. Partagez une histoire amusante sur vous ou votre entreprise.
4. Discutez d'une tendance : prenez un événement bien connu et donnez-nous votre avis, mais sans trop de négativité.
5. Partagez des statistiques intéressantes liées au sujet du compte.

Informationnel. Comme matière à réflexion, on peut donner au lecteur :

1. Nouvelles sur une entreprise qui affecteront les clients - par exemple, une modification du prix des marchandises. .
2. Une sorte de rubrique dans laquelle vous décrivez un sujet - par exemple, des faits intéressants sur l'entreprise.
3. Description des processus d'affaires de l'entreprise de l'intérieur.
4. Une histoire sur un cas intéressant, un lieu, un événement important - par exemple, sur la participation à une conférence.
5. Des informations sur vous-même ou sur l'entreprise, par exemple - un fait intéressant sur les volumes de production.

Les vendeurs. Les idées suivantes peuvent être utilisées comme messages de vente :

Nous continuons à parler. La dernière fois, nous avons parlé de la façon d'enregistrer votre compte. Et aujourd'hui - la partie principale, le contenu. Notre experte Marina Giller vous expliquera comment planifier quoi publier, quelles sources de contenu vous pouvez utiliser.

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Pour un travail efficace sur Instagram, je vous conseille de créer une rubrique en amont et d'utiliser un plan de contenu. Cela vous aidera non seulement à respecter le calendrier, mais aussi à mieux comprendre comment vos actions mènent à vos objectifs.

Quels types de contenu sont utilisés sur Instagram

Traditionnellement, le contenu d'Instagram est divisé en fonction de son objectif :

• divertissant;
• informatif (utile, éducatif);
• vente;
• inspirant, motivant;
• mixte.

Par exemple, si la tâche principale d'Instagram est d'augmenter la reconnaissance en tant qu'expert, pariez sur un contenu utile, si vous voulez engager le public, faites plus souvent des publications divertissantes "bavardes" avec des questions.

Lors de l'élaboration d'un plan de contenu pour Instagram, il est souhaitable que tous les types de contenu soient présents sur votre blog dans une proportion ou une autre, sinon le blog sera monotone et risque d'ennuyer le public.

Qu'est-ce qu'un rubricator et pourquoi est-il nécessaire ?

Alors pourquoi faire un rubricator ?

• Pour respecter le calendrier de publication.
• Maintenir un équilibre entre les différents domaines, sujets et tâches.
• Pour trouver un équilibre entre personnel et professionnel.
• Pour ne jamais être tourmenté par la question "Qu'est-ce que je posterais comme ça ?".
• Pour planifier votre travail et préparer à l'avance non seulement des textes, mais aussi des photographies.
• Accroître l'engagement grâce aux attentes des abonnés.

Comment faire un rubricator

Il peut s'agir de différents aspects de votre travail et de votre vie personnelle. Mais il n'est pas nécessaire d'ouvrir ces sujets de front. Soyez conscient des différents types de contenu et cherchez un moyen de présenter le sujet dont vous avez besoin dans l'un des formats sélectionnés.

Ce qu'il faut considérer

Un sujet peut être traité dans plusieurs sections de formats différents, mais gardez un œil sur l'équilibre des sujets. Si un sujet domine, il sera perçu comme le principal.

Certaines rubriques peuvent tourner et se répéter moins d'une fois par semaine. Choisissez le jour de la semaine pour chaque catégorie, en tenant compte de l'activité et de l'humeur du public. Observez, expérimentez, enregistrez, analysez et tirez des conclusions.

Il n'est pas nécessaire d'attribuer des rubriques à un jour spécifique. Vous pouvez faire une grille plus complexe, par exemple, pour 2, 3 ou 4 semaines à la fois. Mais une telle rubrique est plus difficile à suivre.

Le nombre de publications par jour dépend aussi du public et des sujets. Pour référence, commencez à partir d'une publication par jour, le dimanche peut être laissé comme jour de congé.

Essayez de réfléchir à une section où vous pouvez introduire de manière organique des partenaires pour les relations publiques mutuelles et la publicité (nous en parlerons séparément au stade de la promotion).

Comment trouver des idées de publications

C'est là que se cachent généralement les idées de publication :

• Vos propres observations faites au cours du travail.
• questions de vos clients.
• Questions de vos lecteurs.
• Histoires et cas de la pratique.
• Ce que vous avez appris en améliorant vos compétences.
• Ce que vous auriez aimé savoir dès le début.

Alors, comment générez-vous ces idées?

Méthode 1. Obtenez un fichier, un bloc-notes, une note où vous entrerez des idées pour de futurs articles. Notez tout ce qui vous vient à l'esprit, n'évaluez pas ou n'écartez pas les idées à l'avance. Essayez de le faire tout de suite et écrivez-le clairement et lisiblement, sinon vous risquez de ne plus vous souvenir de ce que vous vouliez dire plus tard.

Pendant que vous travaillez sur votre plan de contenu, jetez un œil à votre liste. Y a-t-il des idées qui rentrent dans des rubriques spécifiques ?

Méthode 2. Imaginez que vous avez trois rouleaux devant vous, comme une machine à sous. La première bobine montre la rubrique, la deuxième bobine montre une caractéristique importante de votre marque experte et la troisième bobine montre le type de contenu. Faites tourner la bobine et cherchez une idée pour une combinaison gagnante !

Méthode 3. Brainstorming, écriture libre et autres techniques créatives pour trouver des idées. Prenez le temps et spécifiquement de générer plus de thèmes et utilisez-les pendant un certain temps. Trouvez le meilleur endroit, moment et condition pour une telle pratique et ne vous forcez pas si vous ne pouvez penser à rien en ce moment.

Méthode 4. Soyez prudent, ajustez votre concentration afin de rechercher des sujets dans tout : dans les discussions avec des collègues, dans votre fil d'actualité, dans les conversations en file d'attente et, bien sûr, dans votre propre cabinet. Écoutez les clients, notez ce qui se répète, lisez les commentaires et allez au-delà du "merci" mais demandez à vos lecteurs d'en savoir plus sur leur façon de penser et sur ce qui les inquiète. Remarquez les petites choses et les motifs et assurez-vous de les noter (voir méthode 1).

Et la chose la plus importante. Lorsque vous choisissez des sujets, gardez le lecteur à l'esprit ! Votre propre intérêt et l'authenticité du contenu sont très importants, mais les informations contenues dans le message doivent être pertinentes pour votre public cible. Ce sont généralement des clients potentiels, pas vos amis ou collègues. Faites passer vos idées à travers ce filtre.

Qu'est-ce qu'un plan de contenu pour un compte Instagram et comment l'utiliser

Si un rubricateur est un motif qui se répète à une certaine fréquence, alors plan de contenu- il s'agit d'une liste spécifique de publications avec un sujet déjà inventé, assigné à une date précise.

Habituellement, un plan de contenu est constitué pour un mois. Cela vous permet d'optimiser votre travail, de planifier à l'avance le contenu photo, de rédiger des textes, de prendre en compte des tâches marketing stratégiques, etc.

Il est plus facile de planifier sur un calendrier électronique, tel que Google Calendar, mais vous pouvez utiliser une feuille de calcul Excel ou même une grille de calendrier papier.

1. Commencez à remplir le calendrier avec des publications liées à des dates. Regardez votre plan : avez-vous des événements et des promotions à annoncer, y a-t-il des réunions et des voyages prévus dont vous parlerez ? Mettez-le sur votre calendrier.
2. Introduisez des rubriques types fixes pour lesquelles vous n'avez pas besoin de trouver d'idées (par exemple, chaque vendredi vous échangez des nouvelles avec les lecteurs de la semaine, chaque lundi vous jouez avec les mots).
3. Regardez votre liste d'idées toutes faites et classez-les en catégories.
4. Trouvez des sujets pour les rubriques qui n'avaient pas d'idées toutes faites.
5. Écrivez une liste de tâches liées à d'autres personnes : organisez une entrevue, commandez des illustrations, trouvez un partenaire, etc.
6. Le travail sur les textes et les photos peut être regroupé, créant tout le contenu pour une semaine ou même un mois à la fois. Pour beaucoup, cela facilite les choses.

Pour la planification du contenu, je recommande later.com : application + version Web. Ici, vous pouvez organiser toutes les publications prêtes à l'emploi par heure, et au bon moment, l'application vous avertira que vous devez faire une publication (juste deux clics et un article de blog !).

Le strict respect du plan de contenu est facultatif. Si vous avez des nouvelles de dernière heure et des idées originales, vous pouvez déplacer la publication prévue ou l'abandonner complètement. Le plan de contenu est conçu pour vous aider, pas pour devenir une prison. Certains refusent généralement le plan de contenu et ne s'en tiennent qu'à la rubrique, préférant écrire spontanément et selon l'humeur. Mais cela ne convient pas à tout le monde et dépend des caractéristiques de votre personnage.

Caractéristiques des textes insta

Les textes pour Instagram ont leurs propres spécificités.

Il s'agit d'un format court, la longueur du texte peut aller jusqu'à 2200 caractères. Il est conseillé de rester dans ces limites, sinon la suite du texte devra être placée dans les commentaires, et votre texte risque de ne pas être lu. Tenez compte des caractéristiques de l'audience : dans certaines niches, les utilisateurs préfèrent un texte plus court.

Seules les deux premières lignes de votre texte sont visibles dans le flux. Essayez de les rendre aussi intrigants que possible afin que les lecteurs veuillent étoffer le texte.

En raison du format court, il convient de privilégier les listes volumineuses ou les sujets étroits. Autrement dit, une instruction détaillée comme celle-ci pourrait se transformer en une courte liste de conseils, et, au contraire, chaque conseil peut être transformé en un message séparé.

Les textes informels sont tout à fait acceptables sur Instagram. Vous pouvez utiliser le jargon et les emoji pour exprimer des émotions. Mais gardez toujours à l'esprit le style de votre marque et l'intégrité de votre image.

Contenu des photos

Le placement des images peut également être pensé et planifié

En parlant de réseau social visuel, nous sommes arrivés aux images en dernier, mais ce n'est pas du tout surprenant. Sans une préparation adéquate, le contenu photo de votre Instagram ne fonctionnera pas pour vos tâches. Maintenant, vous savez quoi et pourquoi vous faites, et la sélection des images ne sera pas difficile.

Développement de concept

Si vous avez déjà une identité d'entreprise ou au moins un tableau d'inspiration pour votre marque, il est maintenant temps de le mettre au travail. Si ce n'est pas le cas, vous avez une excellente raison de le faire.

• Définissez votre palette corporative, style d'image, angles typiques, tracés et compositions et essayez de suivre ces principes à tout moment.
• N'oubliez pas qu'une photo est une couche d'information supplémentaire. Les photos peuvent transmettre l'ambiance de votre projet et le style de votre travail, vos valeurs et même l'image de votre client idéal. essayer n'évaluez pas les images uniquement en termes de goût, analysez ce qu'elles disent de vous au lecteur.

• Considérez les éléments de style de bout en bout. Il peut s'agir d'une couleur répétitive, d'un objet ou d'un groupe d'objets présents sur la photo, de vos mains dans le cadre, de votre visage, de votre silhouette d'une certaine taille, d'un symbole (cœur, oiseau, bloc-notes, lunettes, etc. sur). Vous n'êtes pas obligé d'utiliser cette technique sur chaque photo, mais cela vous aidera beaucoup.

Il est important de trouver un équilibre entre la monotonie et l'incompatibilité. Après tout, la perception positive de votre contenu par les lecteurs dépend autant de l'effet de reconnaissance que de l'effet de surprise.

Texte sur photo

Le texte sur la photo peut être un moyen de transmettre les informations nécessaires. Par exemple, le texte peut indiquer le sujet d'un article ou d'un titre, attirer l'attention sur une certaine pensée, annoncer une promotion ou un événement.

Vous pouvez utiliser du texte tout le temps, occasionnellement ou pas du tout. Les blogs avec du texte sur les photos sont subjectivement perçus comme des projets de blog « utiles », organisés. Les blogs sans texte sur la photo sont comme des blogs personnels. Choisissez ce qui est le plus proche de vous.

Pour le texte, sélectionnez jusqu'à trois polices correspondantes. Il est préférable d'utiliser des polices de marque que vous utiliserez sur tous les sites.

Pour superposer du texte sur des images, vous pouvez utiliser Photoshop et ses analogues. Le service Picmonkey.com ou l'application Phonto (iOS et Android) feront également un excellent travail dans cette tâche. Tous ces outils vous permettent d'utiliser vos polices, pas seulement celles qui sont préinstallées par les développeurs.

Alors, où obtenez-vous des images?

Regardons quelques sources.

• bon en photographie ou désireux d'apprendre;
• aiment générer spontanément du contenu ;
• voulez garder le blog aussi informel et personnel que possible ;
• voulez montrer le processus et le résultat de votre travail.

2. Actions. Les photos de stock ont ​​souvent l'air stéréotypées, mais il existe également de bons stocks de photos de style de vie de n'importe quel sujet, y compris des photos gratuites. De telles photos montrent également l'image du client idéal, mais les photos avec des personnes sur des stocks gratuits n'existent généralement pas. Cependant, gardez à l'esprit que les photos d'archives ne sont pas exclusives et que d'autres peuvent les utiliser. Il est également plus difficile de maintenir un style unique ici. Et en aucun cas, ne faites passer les photos d'archives comme votre portfolio.

3. Commande de photos. C'est votre option si vous voulez l'unicité et êtes prêt à payer pour le contenu photo, ou si vous devez montrer le résultat de votre travail, mais vous ne pouvez pas le faire vous-même. Le photographe peut shooter votre portfolio, créer une série de photos de produits dans le même style, réaliser vos portraits. Il est seulement important de composer correctement le TOR, et ici un plan de contenu préparé avec des sujets clairs et un tableau d'inspiration vous aidera à ce que le photographe comprenne avec précision la tâche.

4. Texte en arrière-plan. C'est une bonne option pour illustrer des messages utiles. Vous pouvez choisir plusieurs arrière-plans - unis ou avec un motif, choisir une police, créer un modèle pour de telles images et les créer par analogie. Un tel modèle peut être commandé par le concepteur.

5. Contenu utilisateur. Ce sont des photos de vos clients qui présentent votre travail, des photos d'utilisateurs d'Instagram (dans les deux cas, vous devez obtenir une autorisation).

6. Une combinaison de plusieurs options. Vous pouvez utiliser toutes ces sources, mais l'essentiel est de vous souvenir de leur compatibilité.

Contenu vidéo

Quelles sont les options d'utilisation de la vidéo et à qui convient-elle ?

• Vidéo du processus de travail (convient aux maîtres artisanaux, aux spécialistes de l'industrie de la beauté, à tous ceux qui travaillent avec leurs mains).
• Coulisses ou dessous du processus (ce que le client ne voit généralement pas : par exemple, des extraits de la phase préparatoire du travail, des pauses entre les représentations).
• L'actualité du projet dans le genre "talking head" (si vous êtes le visage de votre propre projet).
• Conseils d'experts courts (particulièrement adaptés aux spécialistes pour montrer leur compétence et créer un sentiment de contact personnel).
• Ce qui vous inspire (événements, phénomènes, quelque chose de beau, ce que votre produit prend comme point de départ).
• Ce que vous apprenez (mini-rapports de formations ou d'expositions, revues de littérature spécialisée, etc.).

Vous pouvez, bien sûr, le créer manuellement, mais si vous avez cinq publics ou plus sous votre contrôle, et qu'Instagram n'est (encore) pas le principal type de revenu, cela sera légèrement problématique.

Tout comme il est problématique de promouvoir un compte instagram uniquement manuellement. Ici, le service de promotion et de promotion sur Instagram vous aidera à faire face à la routine. Le service dispose également d'une période d'essai gratuite de 5 jours.

Eh bien, si vous voulez complètement sans problème et promouvoir le plus efficacement votre profil sur Instagram, contactez les professionnels. Abonnés à votre profil dans n'importe quel volume, likes et vues pour les publications photo - tout cela à des conditions tout à fait abordables ! Nous utilisons.

Le contenu sur Instagram, comme sur tout réseau social, est loin d'être unique, et tout ce qui apparaît nouveau est immédiatement démonté par des dizaines, voire des centaines de comptes. Par conséquent, bien sûr, vous pouvez essayer de vous pencher sur un contenu unique, mais l'essentiel n'est pas d'y attacher une importance mondiale. Pourtant, nous ne sommes pas engagés dans le référencement, et la question de l'unicité du contenu n'est pas au premier plan ici.

Bien sûr, vos abonnés ne seront guère heureux de voir du matériel complètement usé. Voici donc quatre façons d'obtenir un contenu de qualité pour Instagram.

Stocks de photos gratuites

Je vais probablement commencer par eux. Probablement, tout le monde a rencontré des actions telles que Shutterstock ou Depositphotos. Sur eux, vous pouvez trouver une quantité énorme du contenu le plus diversifié, mais, hélas, tout cela est pour de l'argent.

Néanmoins, il existe un nombre considérable de stocks gratuits, dont la plupart sont des ordures, mais il existe également des copies valables. Des grains d'or que je collectionne depuis de nombreux mois et que je partage aujourd'hui avec vous.

Vous trouverez ci-dessous une liste des actions les plus juteuses et de haute qualité, qui, surtout, sont entièrement gratuites. Je les utilise moi-même souvent à la fois pour concevoir du contenu en public sur Instagram et des publications sur ce blog. Découvrez les 20 stocks de photos gratuites les plus sélectionnés :

• http://magdeleine.co/
• http://jaymantri.com/
• https://picjumbo.com/
• http://isorepublic.com/
• http://www.stockvault.net/
• http://getrefe.tumblr.com/
• http://foodiesfeed.com/
• http://images.superfamous.com/
• https://unsplash.com/
• http://littlevisuals.co/
• http://www.gratisography.com/
• http://publicdomainarchive.com/
• http://raumrot.com/
• http://thepatternlibrary.com/
• http://www.everystockphoto.com/
• http://join.deathtothestockphoto.com/
• http://nos.twnsnd.co/
• http://www.imcreator.com/free
• http://picography.co/
• http://www.morguefile.com/

Certes, sur certains stocks, seule l'utilisation non commerciale des images est autorisée, mais, premièrement, la chance de prouver que vous avez utilisé ces images pour le public, que vous monétisez ensuite, sera approximativement nulle, et, deuxièmement, n'oubliez pas dans quel pays nous sommes vous êtes.

Flickr & 500px

Les stocks sont bons pour tout le monde, sauf que souvent si vous avez besoin d'une image pour un sujet précis, il sera assez difficile de la trouver. Par conséquent, soit vous devrez parcourir un nombre considérable de pages avec des images sur les stocks, soit chercher autre chose.

Et ici, les Flickr et 500px préférés de tous viennent à la rescousse. Mais commençons dans l'ordre.

Ainsi, Flickr est un réseau social pour les photographes. Chaque jour, il y a des centaines et des milliers de bonnes images que vous pouvez utiliser à vos propres fins. Mais le plus précieux est qu'il existe une recherche, grâce à laquelle vous pouvez trouver les images dont vous avez besoin par mots-clés.

Gardez à l'esprit que la majeure partie de l'audience de ce site est anglophone, alors lancez des requêtes de recherche exclusivement en anglais, de sorte que vos chances de trouver des images appropriées seront de plusieurs ordres de grandeur plus élevées.

Bien sûr, toutes les images ne peuvent pas être téléchargées (je ferai un petit tutoriel plus tard sur la façon de télécharger des images privées depuis Flickr), mais parmi celles qui sont disponibles en téléchargement gratuit, il y a une énorme quantité de bon contenu.

Tumblr et Pinterest

Le principe de la recherche de contenu est similaire à la section précédente - utilisez la section de recherche et recherchez le contenu dont vous avez besoin. Encore une fois, les demandes doivent être saisies exclusivement en anglais.

Le contenu, pour la plupart, sera de moins bonne qualité que dans le cas de la version précédente, cependant, il est toujours assez facile de trouver les images souhaitées relativement rapidement. L'essentiel est de garder un œil sur la taille des images, car sur Instagram, il est préférable de publier des images de 640x640.

Sa grandeur Instagram

Et, bien sûr, où sans Instagram lui-même. Votre public a sûrement des dizaines d'analogues et de concurrents sensibles. En conséquence, si vous êtes soucieux de trouver du contenu et que les options précédentes ne vous ont pas beaucoup aidé, je peux vous conseiller de simplement braquer vos concurrents.

C'est ce que font la plupart des propriétaires publics, et pas seulement sur Instagram. Par conséquent, avec un esprit calme, prenez les choix des autres et utilisez-les pour votre santé. La question du karma et de la moralité sera laissée en dehors du cadre de cet article.

Pour rechercher des concurrents, je vous conseille d'utiliser le service Iconosquare.com, il existe un excellent formulaire de recherche, en tapant dans le hashtag dont vous avez besoin, vous trouverez à la fois des comptes dédiés à votre requête et des photos pour ce hashtag. Très confortablement.

Iconosquare vous permet également, entre autres, de télécharger des images par un clic droit, contrairement à Instagram lui-même, dans le cas où vous devez entrer dans le code source des pages, souffrir d'hémorroïdes, etc. Dans le cas du service nommé, tout est beaucoup plus simple - faites un clic droit sur l'image et sélectionnez "Enregistrer l'image", ou quel que soit le nom de cet élément dans votre navigateur. Voilà.

Ces quatre moyens suffisent à créer du contenu sensé pour vos publics. Bien sûr, rien ne remplacera le contenu original qui attirera les abonnés, mais si vous allez prendre de la masse, alors la liste de liens ci-dessus n'est qu'un entrepôt pour vous.

Problèmes abordés dans le matériel :

• Algorithme d'émission des publications
• Un nouveau principe de travail avec implication
• Planification des publications
• Nouveaux outils Instagram

En 2012, Facebook a racheté Instagram, et bien qu'il ait été déclaré que l'application se développerait indépendamment du réseau social, une certaine influence des nouveaux propriétaires peut encore être tracée. Aujourd'hui, Instagram ressemble de plus en plus à un mélange de fonctionnalités issues des principaux réseaux sociaux et d'applications mobiles audiovisuelles. Dans cet article, nous examinerons les changements importants apportés au canal de promotion de contenu populaire et découvrirons quelles tendances fonctionnent le mieux.

Algorithme d'émission des publications

En mars 2016, Instagram a lancé un algorithme de publication. Les messages ne sont plus affichés dans l'ordre chronologique, le plus intéressant pour un utilisateur particulier, selon l'algorithme, apparaît en premier dans le flux.

Une fois que vous publiez du contenu, seulement 10 % de votre public le verra et décidera de son intérêt. Si cette partie des abonnés aime, commente ou retarde son attention sur la publication, l'algorithme trouvera votre publication intéressante et la montrera aux 90% restants de l'audience, ce qui signifie que la couverture des publications sera importante. C'est pourquoi nous voyons tous si souvent dans nos flux des publications avec des photos de la première neige, d'un magnifique coucher de soleil ou d'enfants grignotant un citron.

Les changements dans le modèle d'affichage des publications ont été immédiatement remarqués par ceux qui utilisent Instagram à des fins professionnelles - les blogueurs. Nous avons parlé avec la blogueuse mode de Francfort, Gilda, elle a partagé ses observations à ce sujet :

"J'ai remarqué une sorte de baisse d'activité sur mon compte lorsque je n'ai pas reçu un seul like sur mon message de toute la journée. Bien que généralement dans les 3-4 heures après la publication, j'ai déjà eu environ 100 likes et au moins 10 commentaires. Après m'être plainte de mon problème auprès d'autres blogueuses beauté, il s'est avéré que ce n'était pas mon contenu qui était mauvais, mais le nouvel algorithme a pris effet.

Nouvelle implication

Le pourcentage d'engagement (taux d'engagement, ER) a commencé à être pris en compte différemment, ce qui montre désormais à quel point votre audience est vivante et si elle vous lit vraiment. À partir de ce moment, le système avec bot cheating, suivi de masse et like de masse échoue. Les abonnements mutuels et les commentaires en un mot n'augmentent pas votre pourcentage d'engagement. Ces fraudes ont cessé d'être une panacée pour promouvoir les comptes. Après tout, si vous avez plusieurs milliers de comptes bot, cela ne veut pas dire que l'audience passe vraiment beaucoup de temps sur votre compte. Même si vous laissez un commentaire admiratif avec un emoji ou le mot "beau" sous chaque message, cela n'est toujours pas considéré comme une activité.

Selon les nouvelles règles de l'algorithme, comme le remarquent de nombreux blogueurs, les commentaires doivent être composés d'au moins 4 mots. Et l'algorithme ne prend en compte que les likes que la publication a reçus pendant la première heure.

Cependant, Instagram n'a pas officiellement confirmé cette information. Le public doit être secoué et forcé à communiquer dans les commentaires, à mener des dialogues, des discussions et des disputes. Et tout ça encore une fois pour que vos posts apparaissent en haut et soient vus par le plus de monde possible, c'est-à-dire pour augmenter la couverture.
Selon Gilda, ces nouvelles règles créent de grandes difficultés pour les blogueurs qui collaborent avec des marques. Aucune marque ne voudra payer un blogueur pour publier si la portée est faible, cela n'a tout simplement pas de sens.

Programmer des publications sur Instagram

Cette mise à jour n'est entrée en vigueur qu'en 2018 et s'applique aux comptes professionnels. Instagram a publié une nouvelle API avec laquelle vous pouvez programmer la publication de contenu sur la plateforme. Auparavant, cela ne pouvait être fait que par le biais de programmes tiers pour créer des publications et des rappels de calendrier. Les utilisateurs recevaient des notifications push sur l'application mobile et devaient accéder à l'application et publier la publication manuellement. Avec la nouvelle API, les publications peuvent être programmées par profil. Pour les responsables SMM et les marketeurs, cette mise à jour sera très utile.

Instruments supplémentaires pour 2016-2017

• Mots-clics.

Hashtags utilisés pour faciliter la navigation dans le contenu. Avec leur aide, il a été possible de trouver rapidement une photo et une publication sous la rubrique souhaitée. Plus vous proposiez de hashtags pour la publication, mieux c'était pour vous et vos abonnés.

Désormais, les hashtags sont également utilisés pour catégoriser le contenu. Mais leur nombre et leur emplacement fonctionnent un peu différemment et vous devez les utiliser avec précaution. Si auparavant, il était considéré comme efficace de mettre jusqu'à 30 balises photo pour promouvoir une publication, alors selon les nouvelles règles, ce sera déjà du spam.

Ne mettez pas plus de 5 hashtags et en même temps, à chaque fois vous devez les alterner et ajouter de nouveaux tags non répétitifs aux constants.

Pour que le nouvel algorithme promeuve activement votre message pour la balise souhaitée, vous devez non seulement surveiller le nombre, mais également le placement. Le hashtag doit être dans le corps du message lui-même.

Ainsi, la balise de la photo, à laquelle tous vos abonnés ont laissé un commentaire et des likes, peut atteindre le sommet, ce qui, à son tour, augmentera la portée. Cela contribuera à rendre votre publication visible non seulement pour vos abonnés, mais également pour tous les utilisateurs intéressés par ce hashtag.

Si vous suivez des publications dans une catégorie spécifique, vous pouvez vous abonner à un hashtag sans vous abonner au compte lui-même. En même temps, il est important d'être conscient qu'il y a une chance de voir beaucoup de spam, par exemple, sur la balise « food ». Pas pour tout le monde, cela signifiera "nourriture".

• Histoires et émissions en direct.

En 2017, Instagram ajoute un nouveau format de contenu : Stories (Stories) - des publications vidéo de 15 secondes au format 16:9 qui restent dans le fil d'actualité pendant 12 heures. Le format est très similaire à Snapchat. Dans les histoires, vous pouvez également publier des photos de la galerie qui ont été prises au téléphone au cours des dernières 24 heures.

Les histoires ont progressivement mis à jour la fonctionnalité et de nouvelles fonctionnalités sont apparues :

• Taguer un autre profil
• Ajouter un hashtag
• Insérer un lien actif vers un site tiers

Vous ne pouvez pas laisser de commentaires sur les Stories, mais vous pouvez y répondre en y répondant dans des messages privés.

Vivre- des diffusions vidéo, auxquelles tous vos abonnés peuvent également participer. Pendant la diffusion en direct, les titulaires de compte peuvent voir les commentaires envoyés par les abonnés. Les diffusions vidéo sont affichées dans la section avec d'autres histoires et sont également enregistrées dans le flux pendant 12 heures.

Il n'y a pas si longtemps, il est devenu possible de créer une rubrique et de sauvegarder des histoires dans des publications sélectionnées. Ils y seront stockés jusqu'à ce que vous les supprimiez.

Pour créer des titres, vous devez collecter des histoires dans une archive. Pour ce faire, vous devez activer le mode souhaité dans les paramètres. L'icône est située sur la page de profil dans le coin supérieur droit, cliquez et vous verrez ce qui suit :

L'archive des histoires sera mise à jour après leur disparition des nouvelles. Après publication, vous pouvez créer une rubrique en cliquant sur "Sélectionner". Et à l'avenir, parmi toutes les histoires enregistrées, il sera possible de choisir celles qui conviennent à la catégorie souhaitée et de les ajouter au "Réel".

Gilda conseille d'utiliser des histoires pour annoncer des publications.

• Recommandations.

Si vos abonnés sont des fans d'un mode de vie sain et aiment constamment un compte avec de belles photos et recettes de nourriture, alors peut-être que de telles publications marquées "Choisies pour vous" commenceront à apparaître dans votre flux.

• Statistiques.

En 2016, des comptes d'entreprises apparaissent avec la possibilité de collecter des statistiques sur la couverture des publications. Pour de nombreuses marques, cela est devenu un véritable salut, puisque désormais la promotion des blogueurs devient plus compréhensible et transparente. Vous pouvez voir quel type de couverture telle ou telle publication a reçu d'un blogueur populaire. S'il s'agit d'une histoire avec un lien actif, vous pouvez voir le nombre de clics dessus dans les statistiques.

Comment les marques peuvent tirer parti de l'innovation Instagram

Toutes ces nouvelles fonctionnalités sont conçues pour motiver les utilisateurs à passer plus de temps sur Instagram. Bien utilisées, ces innovations deviendront d'excellents outils supplémentaires dans la tirelire de la stratégie marketing d'une marque.

Selon une étude réalisée en 2016 par l'agence marketing Brand Networks, la part des publicités vidéo est passée de 30 % à 65 %. Et d'ici 2020, il prendra 80% de tout le trafic Internet.

Diffusez des annonces au format vidéo. De nombreuses marques utilisent activement des publicités sur Instagram, qui peuvent être lancées directement depuis l'application. Les publications avec des gifs, des photos et des vidéos se retrouvent de plus en plus dans le flux. Tout cela est très similaire aux messages publicitaires sur Facebook.

Créez vos propres hashtags. Pour les campagnes publicitaires limitées dans le temps, vous pouvez créer un hashtag de marque pour faciliter le suivi de l'activité. Comme, par exemple, la chaîne de supermarchés allemande Lidl l'a fait en Espagne. Le hashtag Plandeprimavera a été créé pour promouvoir la gamme de produits de la marque Deluxe. Cette ligne était vendue dans les magasins du réseau avec une remise pour la promotion pendant 2 semaines. Pour attirer l'attention, le réseau a lancé une telle campagne.

Prenez les histoires au sérieux. La marque Wiltoncake utilise activement des histoires pour annoncer des émissions en direct sur Facebook et vendre des marchandises.

Ce qu'il faut retenir

Instagram continue de développer et d'introduire de plus en plus de nouveaux produits pour le public numérique. Pour développer activement un profil, vous devez comprendre au moins un peu le contenu vidéo et être vraiment intéressé par les abonnés. Les robots et les profils "non actifs" ne sont plus utiles pour la promotion de compte.

Quelques conseils sur la façon de préparer un contenu vidéo intéressant pour Instagram de Gilda.

1. Lorsque vous travaillez sur un script vidéo, il convient de considérer que le plus souvent la vidéo sera visionnée sans son, l'intrigue doit donc être capturée en une seule image.
2. La vidéo doit être courte - la durée moyenne est de 1 minute.
3. Et dynamique, sinon il ne sera pas regardé jusqu'au bout.
4. Si des légendes ou du texte sur la vidéo sont prévus, il est préférable d'utiliser une zone de texte spéciale.

À propos de l'implication :

1. Soyez prudent lorsque vous achetez des commentaires et des likes. Ceci n'est pas sûr et n'est pas recommandé, mais fonctionne toujours.
2. Rejoignez les communautés de blogueurs sur Instagram, choisissez plusieurs comptes intéressants avec des sujets similaires. Restez à l'écoute pour les mises à jour et les commentaires. Ensuite, ces blogueurs commenteront et aimeront vos publications en retour.

Cela rappelle peut-être le suivi de masse et l'appréciation de masse, mais dans ce cas, les blogueurs avec des sujets similaires jouent le rôle d'influenceurs. Ils ne nuisent pas à votre réputation, mais au contraire, ils contribueront à élargir les sujets de publications, car vous pouvez créer des collaborations pour augmenter la couverture des publications et le nombre de followers.

Si vous créez ou vendez quelque chose qui peut être magnifiquement photographié, il y a de fortes chances que vous soyez déjà sur Instagram. Si ce n'est pas le cas, vous devez vous y inscrire. Parce qu'Instagram fait vendre ! Certes, ici, il convient de considérer qu'Instagram est toujours un réseau social et non une boutique en ligne. Et les gens viennent ici pour socialiser, pas pour faire du shopping. Par conséquent, pour que les passants restent longtemps sur votre compte, en tombent amoureux et deviennent un jour acheteurs, il faut qu'ils s'intéressent à vous. Que publier et comment rendre votre compte professionnel intéressant ? Cela sera discuté.

1. Vendre du contenu

Si vous souhaitez vendre via Instagram, votre compte doit avoir un contenu promotionnel - des photos de produits avec des descriptions des fonctionnalités, des avantages, des coûts et d'autres attributs commerciaux.

Les photos sur fond blanc, qui ont fière allure sur une vitrine en ligne, ne sont pas très adaptées à Instagram.

Les photos pour Instagram sont des images conceptuelles, lumineuses, intéressantes et belles dans lesquelles le produit apparaît sous le jour le plus favorable. Si la couleur compte dans votre cas (par exemple, vous vendez des vêtements ou des bijoux), alors il vaut mieux se passer de filtres photo pour ne pas déformer l'idée du produit.

Vendre du contenu ne doit pas être abusé et de temps en temps il doit être dilué avec autre chose : intéressant, drôle ou utile.

2. Narration

Dans les réseaux sociaux, les gens viennent pour communiquer, alors ne soyez pas paresseux pour communiquer. ! Il peut s'agir d'histoires sur la façon dont vous avez eu l'idée d'ouvrir votre magasin, pourquoi vous avez choisi ce créneau particulier. Peut-être une histoire sur vous personnellement ou une histoire sur la façon dont le magasin a changé votre vie. Mieux encore, une histoire sur la façon dont votre produit va changer (ou est déjà en train de changer) la vie de vos clients.

3. Avis

Très important. Grâce à eux, vos acheteurs potentiels commencent à vous faire confiance, ce qui se reflétera plus tard dans la décision d'achat. De plus, il est plus facile de collecter des avis sur Instagram que sur le site Web ou d'autres réseaux sociaux. Alors pourquoi ne pas en profiter ?

Recueillez des avis partout où ils vous écrivent (sur le site Web, par courrier, sur WhatsApp, par sms, sur Instagram) et publiez-les sur votre compte. Cela se fait à l'aide de captures d'écran ou de reposts.

4. Nouvelles

Nous mettons à jour notre flux Instagram des dizaines de fois par jour. Et combien de fois allons-nous dans la rubrique "Actualités" du site de notre marque préférée ? Si nous y allons du tout ... Grâce à Instagram, il est beaucoup plus facile et plus rapide de transmettre les nouvelles de votre entreprise à votre public.

Parlez-nous des promotions, des réductions, des nouveaux produits, des changements de conditions de livraison, du déménagement, du changement de téléphone, et de tout ce qui se passe dans l'entreprise. S'il n'y a soudainement plus de nouvelles, elles peuvent toujours être inventées. Une nouvelle fleur sur le rebord de la fenêtre du bureau est également une occasion d'information. Surtout sur Instagram.

5. Dans les coulisses

Les gens veulent toujours regarder dans les coulisses. En général, c'est l'une des raisons de la popularité des réseaux sociaux - vous pouvez facilement savoir ce que votre entraîneur préféré mange au petit-déjeuner et dans quel club le chanteur adoré traîne après le concert. En créant un compte professionnel, vous devenez également une « petite star », ce qui signifie que vous pouvez parfois, pour changer, montrer aux abonnés votre « cuisine ».

Si vous fabriquez vos propres produits, montrez le processus de production, qu'il s'agisse de croquis ou de machines. Une pile de gobelets sur le bureau d'un programmeur pour l'aider à s'inspirer de l'espace et travailler sur l'utilisabilité de votre site, c'est aussi super ! Présentez les abonnés aux employés, dites-leur qui forme leurs commandes et emballe les colis.

6. Formation

Les utilisateurs ont toujours beaucoup de questions : comment entretenir, comment se laver, qui conviendra, comment ça marche, pourquoi ça marche du tout ? Formez vos abonnés à l'utilisation de votre produit. Peut-être n'ont-ils pas encore réalisé qu'ils en avaient un besoin urgent - alors expliquez-leur!

De plus, vous pouvez demander aux abonnés eux-mêmes. Parfois, vous pouvez avoir des idées inattendues et utiles.

7. Livraison et contacts

Même si vous avez un numéro de téléphone, un email et un site web dans votre profil, même si votre site a une section entière sur la livraison, même si vous écrivez sur ce que vous livrez dans le monde sous chaque photo sur Instagram, vous serez toujours constamment à ce sujet demander à tout le monde. Alors pourquoi ne pas anticiper ces questions ?

Créez une belle image avec une légende informative, comme "Tout sur la livraison", et publiez-la périodiquement (ou différentes images avec la même légende dans le même style) et dites en dessous comment, où, à quelle vitesse vous livrez et combien c'est frais. Au même endroit ou dans un message séparé, indiquez-nous comment vous contacter.

8. Motifs et humour

Essayez de choisir des images proches de votre thème. Autrement dit, seuls les chats mignons doivent être affichés uniquement si vous êtes une animalerie ou une pépinière.

9. Sondages

Dans Instagram, il n'y a aucun moyen d'attacher à une publication ou à Vkontakte. Bien, OK! Personne ne vous empêche de créer vous-même un sondage.

Par exemple, si vous vendez des cravates, prenez une photo d'une chemise avec deux cravates, postez-la sur Instagram et demandez en légende quelle cravate est la meilleure : droite ou gauche ?

De tels messages permettent aux abonnés d'exprimer leur opinion et obtiennent généralement beaucoup de commentaires, montrant une bonne activité. Les gens sont toujours heureux d'exprimer leur opinion, surtout s'ils sont interrogés à ce sujet.

10. Nuls

'et, c'est un moyen relativement bon marché de se faire connaître sur Instagram. Le prix de la question dépend du prix que vous êtes prêt à offrir.

Un tel contenu non seulement dilue vos publications, mais a également de bonnes chances de devenir viral et d'attirer de nouveaux abonnés sur votre compte.

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Pour terminer

Tous ces messages peuvent être répétés périodiquement, en changeant les images et les textes. Afin de ne pas vous tromper, établissez un plan de contenu pour le mois à venir, en pensant à l'avance quoi et à quelle heure il est préférable de publier.

Bonus : dans le plan, marquez d'un coup toutes les fêtes professionnelles, importantes et justes qui vous tiennent à cœur dans l'esprit et vous saurez tout de suite quand cela vaut la peine de lancer telle ou telle promotion. Cependant, même sans aucune promotion, les vacances sont une source d'informations chic et une occasion de dire encore une fois quelque chose d'agréable à vos abonnés.