Publication sur les réseaux sociaux. La publicité sur les réseaux sociaux et ses avantages particuliers

Bonne journée à vous, chers amis ! Aujourd'hui, nous poursuivons avec vous le thème de l'attraction à partir de divers canaux publicitaires Internet.

Comme vous vous en souvenez, dans le dernier article, nous avons parlé de certains secrets et subtilités de cet outil publicitaire efficace. Je suis sûr que vous avez acquis de nombreuses informations intéressantes et utiles que vous pouvez appliquer avec succès dans la pratique.

Le sujet de notre inclusion d'aujourd'hui est " Publicité de qualité sur les réseaux sociaux».

J'ai décidé de diviser ce sujet en 2 parties. C'est trop gros. C'est pourquoi nous parlerons aujourd'hui davantage de ce qui se cache derrière le concept de « Publicité de qualité sur les réseaux sociaux » et des principaux avantages et inconvénients de la promotion de programmes d'affiliation sur les réseaux sociaux. Pourquoi gagner de l’argent grâce aux programmes d’affiliation ? Je pense que vous n’avez pas oublié à quoi est dédiée exactement notre newsletter « ».

Maintenant, je ne dirai pas des choses banales comme :

"Les réseaux sociaux ont aujourd'hui acquis une énorme popularité et peuvent devenir un excellent outil de marketing d'affiliation, et tout générateur d'argent qui se respecte devrait savoir comment attirer du trafic social vers son site ou celui de quelqu'un d'autre en tant qu'affilié."

Etc. C’est une évidence. Je suis sûr que vous avez entendu ces phrases plus d'une fois. Il suffit de regarder la courte vidéo ci-dessous et vous serez horrifié par ce que sont devenus les réseaux sociaux aujourd’hui :

Puisque nous avons décidé d'aborder ce sujet d'actualité qu'est la publicité de qualité sur les réseaux sociaux, alors je pense que vous devriez le savoir...

Qu'est-ce que la publicité sur les réseaux sociaux ?

En fait, il existe 2 abréviations qui vous aident à comprendre ce qui se cache derrière la notion de publicité sur les réseaux sociaux. Regardons-les.

SMM (marketing sur les réseaux sociaux) est le processus consistant à attirer les visiteurs et l'attention sur une marque ou un produit via les réseaux sociaux.

Autrement dit, il s'agit d'un ensemble de mesures visant à utiliser les réseaux sociaux comme canaux de promotion de diverses entreprises et de résolution d'autres problèmes commerciaux.

Je suis sûr que vous avez rencontré des flux officiels et des groupes de marques russes et mondiales célèbres sur divers réseaux sociaux. C'est exactement un exemple de promotion SMM.

SMO (eng. Optimisation des médias sociaux, SMO)- l'optimisation du site Internet pour les réseaux sociaux, ou en d'autres termes, un ensemble de mesures visant à attirer des visiteurs sur le site Internet à partir de sources de médias sociaux : réseaux sociaux, blogs, etc.

Ici, les choses sont un peu différentes. La tâche principale de la promotion du SMO est de former une communauté d'intérêts au sein même du site, vers laquelle viennent les visiteurs des réseaux sociaux. Ce n’est pas la marque, le nom de l’entreprise ou le produit qui joue ici un grand rôle. La base de tout ici est un contenu de qualité qui attire les visiteurs sur le site et les transforme en visiteurs réguliers.

Mais qu’est-ce que cela a à voir avec la promotion des programmes d’affiliation et le fait de gagner de l’argent grâce à eux ? - demandez-vous. La chose la plus directe est que si nous le souhaitons et le pouvons, en tant que partenaires de tout produit ou service, nous pouvons utiliser à la fois la promotion SMO et SMM pour cela.

Et si nous créons du contenu de haute qualité (vidéo, audio, article), postez-le sur les réseaux sociaux et les gens passent du contenu à la page de notre site où se trouve notre lien d'affiliation ou directement au site officiel de notre produit d'affiliation ou service, alors c'est déjà un exemple de marketing SMO.

Les réseaux sociaux les plus populaires

En fait, il existe de nombreux réseaux sociaux. Des centaines. Peut-être des milliers. Mais nous ne savons pas pour tout le monde. Et, en règle générale, nous ne connaissons que ceux qui sont bien connus et ceux que nous utilisons nous-mêmes. 3 réseaux sociaux sont les plus adaptés pour promouvoir les programmes d’affiliation. Je suis sûr que vous connaissez les trois :

1) Assez simple pour l'utilisateur

2) Comprend des outils pour gagner de l'argent

3) Bien fréquenté (c'est un euphémisme)

4) Trafic de différents niveaux sociaux (la capacité de trouver du trafic ciblé)

La plus grosse erreur de débutant

Plusieurs fois, j'ai entendu :

«Je me suis inscrit à un programme d'affiliation. Liens postés sur les réseaux sociaux. Déjà 30 transitions et PAS UNE SEULE COMMANDE.

C'est drôle. C’est ridicule de penser que 30 clics depuis les réseaux sociaux vous rapporteront une vente. Surtout si vous le recommandez à vos amis qui n’ont aucune idée de ce dont vous faites la publicité et de la manière dont ce produit ou service peut les aider. Pour la publicité sur les réseaux sociaux BESOIN D'UN PUBLIC CIBLE. Même si 2 000 personnes qui ne sont pas intéressées par votre produit ou service d’affiliation changent, le résultat sera très probablement nul.

Ma façon intelligente de faire de la publicité sur Twitter

Mais... c'était un plan très astucieux. Je vais vous raconter un peu comment j'ai fait...

J'ai créé un compte Twitter. J'ai trouvé des comptes d'hommes d'affaires de l'information célèbres et je me suis ajouté aux abonnés des personnes qui lisent ce même homme d'affaires de l'information. C'est-à-dire qu'il s'agissait de personnes vraiment intéressées par le sujet du commerce de l'information.

Dans quelques jours, je pourrais ajouter quelques centaines de ces personnes. Un certain pourcentage a été ajouté à mes lecteurs. C’est ce qu’on appelle le suivi mutuel.

De cette façon, j'ai pu ajouter plusieurs milliers de personnes, dont plusieurs centaines me lisaient. Eh bien, si vous ne l’avez pas lu, vous avez au moins vu certains de mes messages dans le fil général.

Ensuite, j'ai écrit divers messages. Ils pourraient conduire à des cours, des formations et des pages de vente gratuites. Mais les produits étaient bon marché - 300 à 900 roubles. Et bien sûr, mes messages étaient plus ou moins alléchants. Autrement dit, une très grande partie des lecteurs ont suivi mes liens. Et il y a eu des soldes. Il y en avait peu - 5 à 7 par mois, mais ils étaient là.

Je ne sais pas comment cette méthode fonctionne aujourd'hui. Mais je suis sûr que cela peut être utilisé. Alors gardez la tête haute.

Publicité sur les réseaux sociaux : principaux avantages

Tout d'abord, bien sûr, je voudrais aborder les avantages de ce type de publicité :

Dans de nombreux réseaux sociaux, les annonceurs peuvent diffuser leurs publicités strictement ciblées sur le public cible. Une telle publicité est également appelée ciblée lorsque vous pouvez attribuer le sexe, l'âge, la profession, le lieu de résidence, l'état civil et les loisirs du visiteur. Cela permet de diffuser vos annonces uniquement auprès de ceux qui seront intéressés par les biens et services dont vous faites la promotion.

Dans de nombreux réseaux sociaux, vous avez la possibilité d'analyser assez en profondeur le processus de réalisation d'une campagne publicitaire, d'évaluer l'efficacité de la campagne publicitaire en fonction de nombreux paramètres et, sur la base de cette analyse, d'ajuster le cours de votre campagne publicitaire pour atteindre un meilleur résultat.

3) Large public

Comme vous le savez, les réseaux sociaux sont visités chaque jour par des millions d'utilisateurs, ce qui offre un énorme potentiel aux annonceurs. Aucun outil ne peut attirer autant de visiteurs sur votre site Web, produit ou service d'affiliation qu'une publicité efficace et de haute qualité sur les réseaux sociaux. Si vous utilisez correctement les réseaux sociaux et les outils publicitaires, vous pouvez obtenir des dizaines de milliers de visites et des centaines de ventes d'affiliation par jour. Ici, bien sûr, cela ne sera pas possible sans des connaissances particulières et un budget publicitaire important.

Inconvénients de la publicité sur les réseaux sociaux

En fait, il y a autant d’inconvénients que d’avantages :

— Il est très difficile de filtrer un trafic de qualité

— Il n'y a pas de prévision claire du résultat de la campagne publicitaire lancée

— Manque de connaissance des outils pour une publicité efficace

Mais de nombreux inconvénients peuvent être minimisés si vous savez utiliser efficacement les outils publicitaires et apprenez à le faire. C'est vrai. De nombreux échecs lors du lancement de campagnes publicitaires se produisent précisément parce qu'une personne ne sait pas comment utiliser correctement les outils publicitaires, tester les publicités et les ajuster ensuite.

Quelle est la meilleure façon de faire de la publicité sur les réseaux sociaux ?

L'éternelle question. Et à bien des égards, cela est déterminé par la raison pour laquelle les réseaux sociaux ont été créés en général - pour la communication et le divertissement. Les produits de divertissement ou les biens de consommation générale sont donc plus souvent vendus. C'est ce qui intéresse la majorité. En général. Par exemple, maintenant, en été, les T-shirts publicitaires fonctionneront bien :)

Encore une fois, un produit ou un service destiné à la publicité sur les réseaux sociaux doit être choisi en fonction exactement de la manière dont vous ferez de la publicité et de ce dont vous ferez la publicité. Par exemple, sur VKontakte, vous pouvez annoncer des biens et des services en utilisant vos propres groupes et publics, les publics et groupes d'autres personnes, ainsi que via le réseau de publicité sociale lui-même. En fonction du choix du canal publicitaire au sein du réseau social lui-même, les biens et services annoncés différeront. Nous en parlerons plus en détail dans notre prochaine inclusion.

• Chaussures
• Prêts
• Jeux en ligne
• Services de rencontres
• Téléphones portables
• Services de voyage
• Etc.

Dans le prochain numéro...

Et en conclusion, je veux juste vous remonter le moral et vous montrer cette vidéo amusante. Découvrez à quel point le secrétaire général est génial :)

Amis! J'attends avec impatience vos commentaires et ajouts ! Et bien sûr, je serai heureux de voir vos « j’aime ».

Bonne humeur estivale et bonne fête de l'indépendance !

Cordialement, votre ami et assistant Bulat Makseev

Internet ouvre des opportunités enviables aux propriétaires d’entreprise. Informer les consommateurs potentiels est devenu plus facile. Les réseaux sociaux vous permettent de publier une offre gratuitement ou pour un prix abordable. Économisez du temps et des ressources pour les prestataires de services. Ils peuvent gaspiller l’énergie de l’entrepreneur en vain. Dans le cas où vous ne respectez pas plusieurs règles, dont nous parlerons dans notre article.

Pourquoi est-il important pour un entrepreneur de ne pas gaspiller de l’énergie en vain ?

Dans des conditions de sursaturation du marché, chaque minute d'un homme d'affaires coûte non seulement de l'argent, mais aussi des perspectives. Les défis nécessitent une approche pragmatique. Séquences d'actions visant un résultat spécifique. La publicité sur Internet, y compris les méthodes de promotion gratuites, ne fait pas exception. Pensons nous-mêmes à la question de la promotion des services sur les réseaux sociaux.

Que sont les réseaux sociaux ?

Ressources liées aux plateformes pour trouver et communiquer avec des personnes partageant les mêmes intérêts. Les premiers réseaux sociaux appartenaient à la catégorie des sites de rencontres, des forums et de l’hébergement de blogs. Limitons ce concept au cadre de la perception moderne. Si vous demandez à une personne quels réseaux sociaux lui sont familiers, elle vous énumérera les éléments suivants :

Lieux d'accumulation de trafic à grande échelle. Résidents de différents pays et villes. Vos clients potentiellement intéressés par l'utilisation du service. Mais ils visitent rarement le réseau social pour rechercher des offres. Votre tâche est d'intéresser l'utilisateur de la ressource ou d'être à proximité au moment où il a besoin de services.

Quel est le meilleur endroit pour annoncer les services ?

• Entretenir la communauté d’entreprise ;
• Activité en groupes thématiques ;
• Placement de publicité peu coûteuse.

Les première et deuxième méthodes diffèrent en termes de création d’un lien vers la communauté de votre entreprise. La source est ajoutée à l'annonce ou transférée sur le mur du groupe thématique. L'efficacité de l'approche dépend de l'intérêt du public. Par conséquent, votre message doit être vendeur. Évoquez des émotions positives et encouragez des actions spécifiques.

Façons d’attirer des abonnés à un groupe de manière rentable

Afin d'inciter les utilisateurs du réseau à rejoindre votre communauté, vous pouvez organiser des concours et des promotions. Une petite récompense pour 1 à 3 abonnés, qui ne doit pas dépasser 2 % du nombre total d'abonnés. Cela n’a aucun sens de faire quelque chose comme ça dans un groupe de jeunes. Des ressources spécialisées dans l'organisation de tirages au sort et la distribution de prix vous aideront.

L’inconvénient de cette méthode est la qualité de l’audience. L'abonné non ciblé quittera le groupe immédiatement après la fin du concours. Le taux de désabonnement peut atteindre 70 %. L'indicateur peut être réduit si les informations sur le concours sont publiées par republication dans des groupes thématiques.

Est-il possible de gagner des abonnés ?

Revenant au concept de public cible, la tricherie ne donne pas au propriétaire de la communauté le résultat souhaité. Vous faites la promotion de services via un réseau social. Par conséquent, les membres du groupe doivent être authentiques et intéressés à profiter de l’offre. Sur la base de la pratique, nous ne recommandons pas d’utiliser des programmes et services au contenu douteux.

L'algorithme de recherche des réseaux sociaux se développe et s'affine. L’époque où le nombre d’abonnés déterminait le succès d’un groupe est en train de disparaître peu à peu. Les principaux critères sont le caractère unique du contenu, l'activité et la qualité des utilisateurs. Nous recommandons de privilégier la qualité et le respect des objectifs.

Découvrez d'autres façons de promouvoir des services sur Internet dans notre article séparé. Nous vous recommandons de prêter attention à l'article sur

Illustrations Depositphotos

Afin de répartir correctement le budget alloué à la publicité sur les réseaux sociaux et d'obtenir l'effet souhaité de la campagne, il est important que le manager réfléchisse à chaque étape de la mise en place de la publicité. Les spécialistes du projet SocialKey Ads donnent plusieurs recommandations qui peuvent vous aider à augmenter l'efficacité de votre campagne publicitaire.

Faites vos jeux, messieurs !

1 . Sélectionnez le mode optimal pour diffuser des publicités sur différents réseaux sociaux.

La plupart des réseaux sociaux proposent de choisir un mode de diffusion des publicités en fonction de l'enchère, ce qui affecte à la fois la portée de l'audience et la probabilité que les publicités de l'annonceur lui soient présentées. Plus l'enchère est élevée, plus votre annonce sera diffusée souvent par rapport à vos concurrents. En choisissant le mode « optimal », l'annonceur peut compter sur la couverture d'audience la plus complète et une faible « concurrence » avec les publicités des concurrents.

Comme le montrent les exemples, lors du choix des paris, une approche individuelle de chaque site est requise.

2. Faites attention à l'audience et aux résultats prévus, et non aux prix recommandés.

La couverture d'audience permet à l'annonceur d'estimer la fréquence d'affichage des publicités auprès d'un groupe particulier de personnes. En moyenne, il est présenté à un utilisateur unique 4 à 5 fois. Si l'audience dépasse 100 000 personnes, la fréquence prévue est de 1,5 à 2 fois par personne. Pour un petit public (moins de 10 000) - 15 à 20 fois par personne.

Les réseaux sociaux affichent aux annonceurs l'audience prévue et les prix recommandés en fonction des paramètres sélectionnés. Par conséquent, afin de calculer un budget approximatif, vous devez connaître la portée d'audience, le CTR moyen du réseau social et le coût par clic. Le calcul peut être effectué à l'aide de la formule :

Portée de l'audience*Fréquence d'impression*CTR moyen par format d'annonce sur les réseaux sociaux*Coût par clic=Budget prévu

Accueilli par les vêtements

Par le mot « vêtements », nous entendons le format publicitaire. Les utilisateurs de chaque réseau social réagissent différemment aux différents formats dont le choix détermine plus de 50 % du succès d'une campagne publicitaire. Ce que l'on constate en pratique :

Afin de toucher votre public cible, une promotion est nécessaire sur tous les réseaux sociaux. Parallèlement, l’un des formats les plus convertissants est celui posté dans le fil d’actualité Facebook (CTR moyen = 2,5%).

Ceci s'explique par l'emplacement de l'annonce dans le fil d'actualité, l'utilisation d'une image grand format, une description complète de 90 caractères, la présence de boutons supplémentaires appelant l'utilisateur à l'action : « Plus de détails », « Recevoir une offre ». ", etc. Des formats publicitaires similaires sont disponibles sur VKontakte et Odnoklassniki (CTR moyen=0,4 % et CTR=0,8 %). L’avance notable de Facebook en termes de CTR est due aux particularités du comportement de l’audience (consommation active du contenu du fil d’actualité et attitude fidèle à la publicité native).

Comment appelle-t-on le navire...

Les slogans sont l’un des outils les plus importants pour influencer le pouvoir d’achat. Considérant qu'une publicité sur les réseaux sociaux elle-même est une image + un slogan, il devient clair comment un annonceur peut attirer des acheteurs potentiels. Regardons cette technique à partir d'un cas précis.

Dans l'exemple avec la signature « Acompte 3 % », l'entreprise a laissé l'acheteur potentiel se demander : est-ce que 3 % est bon ou mauvais, beaucoup ou peu ? Et en général, 3% de quoi, de quel montant ? En conséquence, le taux de clics s'est avéré assez faible - 0,09 %. Dans le cas de la signature « Premier paiement 99 000 roubles ». — l'entreprise donne une réponse claire à l'acheteur quant au montant nécessaire pour acheter un appartement.

La différence de conversion entre les deux options publicitaires est évidente. Le taux de clics dans le premier exemple est 4,5 fois plus élevé et le nombre d'actions ciblées réalisées est plus de 2 fois plus élevé. Par conséquent, lors du choix d'un slogan ou d'un titre d'annonce, nous vous recommandons d'en trouver un qui supprimerait des questions supplémentaires du consommateur.

Ne naissez pas belle, mais créative

Lors du choix d'une image pour une publicité, de nombreux annonceurs montrent le produit face à face ou, à la place du produit, utilisent des images avec des personnages de dessins animés, de belles femmes/hommes, etc. Cela n'a pas toujours un effet positif sur le pouvoir d'achat. Ces méthodes, bien sûr, peuvent avoir leur effet, mais avant de choisir des images, vous devez réfléchir à leur efficacité et à leur utilité pour un acheteur potentiel.

Par exemple, pour une fille qui souhaite se faire une manucure, il est important de voir les résultats du travail du maître et, soit dit en passant, pas le fondateur de l'entreprise ou toute autre image abstraite. En témoignent les résultats des campagnes publicitaires ci-dessous, où le taux de clics diffère de 1,5 fois.

C'est l'heure des affaires

Il est important de considérer plusieurs facteurs :

1. Structuration du public sélectionné : la différence entre les tranches d'âge doit être en moyenne de 5 à 7 ans. L'augmentation ou la diminution de la différence entraîne une augmentation de l'enchère publicitaire.

2. Géographie : il est nécessaire de différencier les campagnes selon les différentes régions et villes de plus d'un million d'habitants. Cela réduira considérablement les coûts.

3. Tester différents formats d'annonces : il vaut la peine d'essayer différentes combinaisons d'images et de textes, en désactivant celles qui ne sont pas efficaces et en modifiant celles qui apportent des résultats positifs.

4. Utilisation du remarketing : l'installation du code de remarketing sur des pages spécifiques du site peut réduire considérablement les coûts publicitaires en affichant des publicités uniquement aux utilisateurs ayant déjà visité le site de l'annonceur.

Les spécialistes de SocialKey Ads sont convaincus que ces exemples et recommandations aideront le responsable à réduire le temps passé à trouver des moyens efficaces de mettre en place des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, et donc à économiser le budget publicitaire.

Texte : Oksana Momit, responsable des ventes de masse et du service client du projet SocialKey Ads au Digital Society Laboratory

Dans cet article nous parlerons plus en détail de la publicité sur les réseaux sociaux. Vous apprendrez combien cela coûte, comment et où vous pouvez l'acheter. Considérons les questions d'efficacité et de faisabilité de la publicité des biens et services. Commençons...

Les réseaux sociaux n’ont jamais été aussi populaires qu’aujourd’hui. Bien entendu, ce sont les ressources les plus visitées sur Internet. En raison de l'énorme portée des utilisateurs, les réseaux sociaux permettent un ciblage strict afin d'afficher le plus clairement possible la publicité auprès des utilisateurs cibles.

1. Programmes d'affiliation pour la publicité sur les réseaux sociaux

Il existe de nombreux programmes d'affiliation pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux. Pour de l'argent, votre annonce sera placée presque n'importe où. Pour VKontakte, Odnoklassniki et FaceBook, les options suivantes sont possibles :

• Publier sur la page de l'utilisateur (pas très efficace, car généralement les profils d'utilisateurs qui placent des publicités sont des robots)
• Publier dans un groupe (beaucoup plus efficace s'il y a des abonnés en direct dans le groupe)

Quant à Twitter, vous payez pour publier un tweet ou pour retweeter. Malheureusement, Twitter est désormais passé au second plan en raison de l'énorme flux de publicité qui y circule. Mais pour la quantité générale, il peut être judicieux de l'utiliser également.

2. Acheter de la publicité directement via un réseau social

Sur Facebook, il se trouve dans la colonne en bas à droite :

• Pour les clics ;
• Pour les impressions ;

Il est difficile de dire quoi choisir. Je peux dire avec certitude que tous ceux qui participent à l'arbitrage du trafic pour le transférer aux affiliés du CPA achètent de la publicité uniquement pour les impressions. Les clics coûtent très cher et ne sont pas rentables.

La publicité sur les réseaux sociaux s’achète directement via leur site internet. Avant que l'annonce ne commence à apparaître, elle sera soumise à une modération. D’ailleurs, les publicités sont souvent rejetées. Aujourd'hui, les exigences en matière de publicité sont devenues beaucoup plus strictes et le caractère adéquat de la modération a diminué.

• âge
• intérêts
• ville

2.1. Comment commander de la publicité sur VKontakte

Ou vous pouvez ouvrir directement cette page : https://vk.com/ads. Nous arrivons à la page principale de la publicité dans VK :

• Annonces ciblées
• Post-promotion
• Publications publicitaires dans les communautés
• Offres spéciales dans les jeux

Tout en bas, vous pouvez configurer le paiement des impressions ou des clics. 1 000 impressions coûtent 14 roubles et 1 clic coûte 51 roubles. À mon avis, il est évident qu’acheter des clics coûte assez cher.

Après quoi, l'annonce est envoyée pour modération. Et ils vous proposent de payer pour de futures publicités. Tout est très simple et rapide. L'essentiel est d'être efficace.

Pour atteindre une audience de 50 millions, il a fallu 38 ans à la radio, 13 à la télévision. Facebook a gagné 200 millions d'utilisateurs en moins d'un an.

Plus de 82% des internautes possèdent des comptes sur les réseaux sociaux et y passent (au moins) deux heures par jour. La Russie occupe la première place en Europe en termes de popularité des réseaux sociaux.

Il y a un nombre croissant d'utilisateurs qui viennent sur les réseaux sociaux non pas pour communiquer, mais pour s'informer, ainsi que d'hommes d'affaires qui comprennent que les médias sociaux sont un canal de marketing efficace. Si vous souhaitez promouvoir un projet via les réseaux sociaux, familiarisez-vous avec quatre moyens de promotion efficaces.

Le contenu est le principal facteur de promotion

N’importe quel spécialiste SMM le confirmera : sans contenu de qualité, les outils de promotion sont inutiles. Si la page de votre marque est ennuyeuse, vous ne devriez pas compter sur la croissance et la fidélité de votre audience.

Trois éléments d'un bon contenu :

1. Unicité. Les informations que vous publiez doivent être pertinentes et engageantes. Ne copiez pas de documents provenant d’autres ressources. L’exception concerne le cross-posting entre le blog d’une entreprise et sa page sur un réseau social.
2. Régularité. Les articles doivent être publiés systématiquement. Deux, trois, quatre ou sept fois par semaine – cela dépend des spécificités de l'entreprise et de son public cible. Ainsi, pour les personnes du monde des affaires, deux ou trois mises à jour suffiront, mais pour la communauté de la beauté, ce n'est clairement pas suffisant. Il est nécessaire de respecter la stratégie de contenu choisie quel que soit le nombre d’abonnés.
3. Viralité. Les publications doivent être vivantes, suscitant une réponse émotionnelle sous la forme d'un désir ardent d'en parler à des amis. Évitez les publications ouvertement promotionnelles.

Facebook en Russie- "Les services sociaux ne sont pas pour tout le monde." Il est utilisé par les spécialistes du marketing, les programmeurs et autres personnes averties en informatique. Ils n’ont pas peur d’une « interface complexe » et leurs domaines d’intérêt incluent les gadgets, Internet, les voyages, l’éducation, les livres et les affaires sous toutes leurs formes. Ils aiment et partagent volontiers du matériel sur ces sujets, ainsi que des articles motivants qui créent une ambiance positive. La plupart de l'audience active de Facebook utilise l'application mobile - il est recommandé d'illustrer les publications avec des images de 800 × 600.

"VKontakte"- le plus grand réseau social du Runet (plus de 230 millions d'utilisateurs enregistrés). Son public est plus jeune ; Les intérêts des utilisateurs se portent principalement sur le divertissement (communication, jeux, musique, films, etc.). Les utilisateurs de VK n'aiment pas le contenu textuel (il est conseillé que la longueur du message ne dépasse pas 500 caractères), mais ils adorent les photos et les vidéos.

Le plus populaire parmi les sites d'hébergement de photos en Russie est Instagram. Dans le même temps, lors de la maintenance d'une page de marque sur Instagram, il est recommandé de respecter un style de conception unique (utiliser non seulement des filtres standard, mais également des éditeurs de photos tiers) et de placer également des objets sur la photo aux 2/3. de l'écran (cela rend l'image plus attrayante visuellement).

Ciblage

La possibilité de placer des publicités ciblées est disponible sur presque tous les réseaux sociaux : VKontakte, Facebook, Odnoklassniki et autres. Dans le même temps, on estime que la publicité ciblée sur les réseaux sociaux est plus adaptée au secteur B2C. Cependant, il existe également des entreprises B2B qui résolvent efficacement les problèmes commerciaux grâce à une publicité ciblée.

Quelques types de ciblage :

• Géographique (géociblage) - afficher de la publicité auprès des résidents d'une certaine région/ville/district, etc. Par exemple, vous souhaitez promouvoir un salon de beauté situé à Khimki près de Moscou. Votre annonce ciblée sera diffusée auprès des résidents de cette ville.
• Socio-démographique - affichage de publicités en fonction du sexe, de l'âge, de l'état civil et d'autres critères sociaux. Ainsi, il est recommandé de placer des publicités pour des produits pour enfants et des articles ménagers sur les pages des femmes mariées de plus de 25 ans, et des publicités pour un magasin d'art - sur les pages des designers, architectes et décorateurs.
• Contextuel - affichage de publicités en fonction des intérêts de l'utilisateur. L’appartenance à des groupes tels que « Mode », Mode, « Shopping », etc. démontre clairement les intérêts de l’utilisateur. Il sera intéressé par une publicité pertinente.
• Comportemental - affichage de publicités en fonction d'actions spécifiques de l'utilisateur (itinéraires de voyage, lieux favoris, requêtes de recherche fréquentes, etc.). Disons qu'une personne s'intéresse à la danse latino-américaine, va dans un club de salsa et recherche des vidéos pertinentes - il y a de fortes chances qu'elle soit attirée par une publicité pour une tournée de dernière minute à Cuba.

Malgré son apparente simplicité, le ciblage est un outil qui nécessite un sérieux travail de préparation. Tout d’abord, vous devez analyser le public cible de la marque. Deuxièmement, faites une annonce.

Publicité dans les communautés

La publicité dans les communautés (dans le langage professionnel des spécialistes SMM - semis) est l'achat de publications ou de republications dans des communautés populaires. Dans le premier cas (achat d’une publication), l’objectif de l’annonceur est d’augmenter le trafic sur le site Internet de l’entreprise ; dans le second (acheter une republication) - attirer les utilisateurs vers le groupe de l'entreprise sur un réseau social. De plus, plus la communauté dans laquelle vous achetez une publication compte d'abonnés, plus la campagne publicitaire coûtera cher.

Vous pouvez négocier directement avec les propriétaires de la communauté ou utiliser les services d'une bourse spéciale. En 2013, il a été ouvert par le réseau social VKontakte (un compte pour les annonceurs). La publicité est placée par l'administration communautaire dans son flux et, selon les conditions, doit y rester pendant 24 heures.

Promotion professionnelle sur les réseaux sociaux

Il s'agit de services qui fournissent des services de promotion payants sur les réseaux sociaux. En règle générale, ils créent indépendamment du contenu de haute qualité, lancent un mécanisme de ciblage et négocient des publicités dans les communautés. Ceux-ci incluent Plibber. Pourquoi conditionnel ? Parce que les capacités de ce service sont beaucoup plus larges.

• registre;
• décider du format de travail sur le site (vous pouvez faire vous-même la publicité de votre marque ou contacter l'équipe Plibber pour organiser une campagne publicitaire choc) ;
• préparer un article publicitaire;
• sélectionnez les sites les plus adaptés au public cible et commencez à semer.

Après modération préalable, votre tâche sera disponible et vous pourrez commencer à attirer les fans de votre marque.

Comment obtenir du trafic fidèle organique ? Nous avons posé cette question, qui intéresse tous les annonceurs, au fondateur du projet Plibber, Oleg Ratunin.

Oleg Ratounine

PDG et inspirateur idéologique de Plibber.ru. Sait tout et plus sur les médias sociaux.

Pour attirer des fans potentiels vers votre marque, vous devez :

• utiliser des quiz, des infographies, des illustrations, des vidéos virales, des jeux publicitaires, etc. ;
• placer un lien dans la zone visible de l'annonce de publication (première et deuxième lignes) ;
• introduire un appel à l'action dans le contenu ;
• ajouter une enquête provocatrice ;
• travailler avec le format de contenu associatif et son adaptation à la marque ;
• lancer des concours créatifs, dynamiques et uniques.

Si vous parvenez à trouver le contenu dont votre public a besoin, vous pouvez compter sur plus de 600 clics par publication.

N'oubliez pas non plus d'analyser la communication des grandes marques avec leurs abonnés ; désormais, de bons résultats sont détectés dans la communauté ;