Les cigarettes les plus lourdes. Marlboro - célèbres cigarettes américaines Marlboro rouge et bleue

– la marque la plus reconnaissable non seulement sur le marché du tabac au monde. Sa valeur dans le classement mondial lui permet d'occuper la vingt-sixième place, devant les sociétés de renommée mondiale Coca-Cola et Nike.

Tous les fabricants de tabac ne peuvent pas se vanter d’une réussite aussi intéressante.

L'histoire du développement de l'entreprise et de la marque Marlboro constitue un bon matériel pédagogique pour le développement commercial et le marketing.

Cigarettes Marlboro et leur fabricant

Le propriétaire de la marque de cigarettes Marlboro est l'une des plus grandes sociétés transnationales de tabac du monde (PMI). Son siège social est situé en Suisse dans la ville de Lausanne.

Tous les fabricants de produits du tabac ne peuvent pas se vanter d’une réussite aussi longue et intéressante. Lorsqu'un employé inconnu, Philip Morris, a ouvert le premier petit bureau de tabac sur Bond Street dans la capitale de la Grande-Bretagne en 1847, il ne pouvait lui-même imaginer comment tout cela se terminerait.

Après sa mort, l'entreprise reçut un nouveau nom : Philip Morris&Co., Ltd. William Curtis Thomson en devient alors propriétaire. Utilisant ses compétences commerciales et ses connaissances parmi les hauts fonctionnaires, il demande l'autorisation de fournir ses produits à la cour royale.

Depuis 1902, l'entreprise a des propriétaires américains. Au début des années vingt, la société commune américaine et anglaise avait un nouvel emblème avec une couronne.

Aujourd'hui, c'est l'un des plus reconnaissables au monde ; cinq ans plus tard, en 1924, la production de cigares sous la marque Marlboro a commencé dans une usine de Virginie. Ainsi commence le parcours de cette célèbre marque.

Le plus intéressant est que les cigarettes à filtre ont été créées à l'origine pour le beau sexe. Sur la vague d'émancipation, les propriétaires de l'entreprise espéraient réaliser de bons bénéfices. Cependant, leurs espoirs ne se sont pas révélés justifiés.

Pour préserver la marque, nous avons dû nous adapter en urgence à un public cible différent. Cependant, les hommes ont refusé d'acheter avec un filtre, car ils ne voulaient pas devenir des objets de ridicule.


C'est pourquoi Leo Burnett, le meilleur spécialiste américain de la publicité, a été chargé de forger une nouvelle vision de l'ensemble du public sur les cigarettes à filtre. Il s'est parfaitement acquitté de cette tâche. L'entreprise a pris sa place sur le marché américain.

Pour combattre le stéréotype établi, il a utilisé des images masculines représentant des métiers courageux, difficiles et courageux : militaires, capitaines de vaisseau, voyageurs. Mais l'image la plus réussie, qui a reçu le plus grand succès, était l'image du cow-boy, le conquérant du Far West, aimé de tous les Américains.

C'était une époque de grande popularité dans la littérature, au cinéma et à la télévision, où les histoires de braves conquéraient les prairies sans fin. Il ne reste plus qu’à leur fournir plus qu’un simple revolver. Mais aussi un pack de Marlboro.

Après la sortie du célèbre film "The Magnificent Seven", est apparu le "Marlboro Man", qui représente encore aujourd'hui les cigarettes Marlboro.

En 1961, elle a reçu son nom actuel : Philip Morris International a commencé à développer les marchés du tabac d'autres pays. Une marque bien promue et d'excellentes critiques de ses produits ont ouvert de larges opportunités pour développer des marchés de vente dans d'autres pays.

Les principales orientations de la promotion des cigarettes de la marque Marlboro étaient : l'enregistrement de divers accords de licence permettant la production de cigarettes, la création de nouvelles succursales dans de nombreuses grandes villes.

Par exemple, en 1963, la première succursale ouvre sur le continent européen. Au début des années 70, les ventes de Marlboro s'élevaient à plus de 113 milliards d'unités.

Depuis le milieu des années 70 du siècle dernier, le développement du marché du tabac en Union soviétique a commencé. Durant cette période, la Marlboro était produite sous licence par cinq usines de tabac.

La marque Soyouz-Apollo a été spécialement développée. Il n'était vendu que sur le marché intérieur. Vingt ans plus tard, l’entreprise commença à construire des usines dans les pays de l’ex-Union soviétique.

Selon les analystes de l'entreprise elle-même, en 2009, il a été possible d'atteindre un volume de ventes record de près de 870 milliards de cigarettes. Cela a permis de réaliser un bénéfice de plus de dix milliards de dollars.

Ces chiffres représentent 15,6 pour cent du marché mondial total du tabac. Ce n'est que grâce au fait que l'entreprise dispose d'un haut niveau de qualité de ses produits qu'elle parvient à maintenir des indicateurs économiques aussi élevés.

Dans les conditions difficiles d'aujourd'hui, alors que de nombreux pays du monde luttent activement contre le tabagisme, même au niveau législatif, les compagnies de tabac sont obligées de développer de nouveaux types de produits, méthodes de publicité et méthodes de vente.

Les technologies modernes ne contournent pas la marque Marlboro. C’est à partir de 2013 que le développement des cigarettes électroniques a commencé. Selon des sources ouvertes, la société lancera de nouveaux produits à risque réduit. Il s'agira d'une nouvelle marque avec l'aide de laquelle il est prévu d'occuper son segment de marché.

Test pour les fumeurs

Principaux types de cigarettes Marlboro – teneur en nicotine et en goudron

Le tabac de la plus haute qualité a toujours été utilisé dans la production des cigarettes Marlboro. De nouvelles technologies pour l'utilisation de divers additifs sont constamment utilisées pour créer différents types.

La toute première innovation est considérée comme l’utilisation de ce que l’on appelle la « technologie de l’ammoniac ». Cette technologie a permis à l'entreprise d'obtenir son goût unique, d'augmenter le temps de combustion et le pouvoir addictif de ces cigarettes particulières.

De plus, divers additifs aromatisants ont commencé à être ajoutés au tabac. En 1966, la société a lancé Marlboro Menthol. Pour l’époque, c’était vraiment une nouveauté unique.

Le constructeur ne s'est pas arrêté là ; une nouvelle ligne a été préparée – des lignes légères. Les premiers nouveaux produits étaient les cigarettes Marlboro Menthol Lights.

Pour élargir la gamme, Marlboro Mediem est introduite. Après l'introduction d'une interdiction aux États-Unis de la vente complète des cigarettes dites légères (« légères », « à faible teneur en goudron », « douces » - ce sont les mêmes variations sur le thème « légères, à très faible teneur en goudron) teneur en goudron »), les fabricants de Marlboro ont dû changer les noms de certaines marques. C'est ainsi qu'apparaissent l'Or et l'Argent. Ils ont remplacé avec succès

Marlboro Light et Marlboro Ultra Light. Dans d'autres pays où une telle interdiction n'existe pas, les cigarettes contenant des additifs à la menthe sont vendues librement.

En 2010, les technologues de l'entreprise ont lancé un nouveau type sur le marché. Ils s'appelaient Ice Boost, Ice Ball et Blue Fresh. Ils ont tous une chose en commun.

Une petite capsule a été insérée dans le filtre. L'huile de menthol est placée à l'intérieur de cette capsule ; lorsque vous l'écrasez en fumant, vous ressentez l'effet d'une véritable « fraîcheur glaciale ».

Un autre nouveau produit de Marlboro est le pack développé. Ce sont les développeurs de Marlboro qui ont proposé le couvercle à charnière. Cela a permis d'améliorer la commodité d'une utilisation constante du pack. L'effet de la publicité involontaire a augmenté. Il n’était possible d’obtenir une cigarette qu’en retirant le paquet à la vue de tous.

Selon le service marketing, le nombre de types de cigarettes Marlboro produites dans tous les pays est d'environ 30 saveurs uniques. Ils satisfont aux exigences d’un large éventail d’amateurs.

La gamme principale de cigarettes est présentée dans tous les pays où des ventes actives sont réalisées. L'entreprise elle-même note que la même marque de cigarettes, mais produite dans différents pays, a son propre goût particulier. Les vraies cigarettes produites aux États-Unis avec leur goût original sont assez difficiles à trouver en dehors des États-Unis.

Les cigarettes suivantes sont considérées comme de véritables cigarettes Marlboro :

1. Red Soft est vrai. Ce sont les plus populaires et les plus vendus. Pour leur production, seul du tabac de la plus haute qualité est utilisé, sans additifs ni arômes.
2. Le rouge contient 10 mg de goudron et 0,8 mg de nicotine. Le goût ne peut être confondu avec aucun autre.
3. 100S – haute qualité. Même le design du pack lui-même reste le même : des tons marron stricts.
4. Le 83 mm quatre-vingt-trois est une très petite série de la gamme Marlboro. Pour leur production, le tabac est sélectionné de manière particulière, selon les méthodes de technologues d'entreprises réputées.

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Marché russe – goûts et préférences

Sur la base des résultats d'études menées auprès des fumeurs russes et de l'analyse de leurs avis, la liste des cigarettes les plus populaires ressemble à ceci :

1. Les cigarettes Winston occupent la première place depuis de nombreuses années. Ils sont choisis par 12,4 % des consommateurs de tabac russes.
2. La deuxième place revient à la marque L&M. Elle compte 8,9% des répondants.
3. Kent a pris la troisième place. 7,8% des personnes interrogées ont donné leur préférence.
4. Le quatrième est retenu par la marque Bond Street. Leurs adhérents représentent 6,3%
5. La cinquième place revient à Marlboro. Leur chiffre est de 5,5%.

Malgré des notes différentes, les cigarettes Marlboro restent très populaires dans le monde entier. Cette popularité est assurée par : un haut niveau de technologie de production, une large gamme de types, une variété de qualités gustatives et différents niveaux de force.

Chaque consommateur choisit son propre type. Il s'appuie sur ses propres préférences en fonction des caractéristiques proposées.

Aujourd'hui, les magasins de tabac en Russie vendent des cigarettes produites dans les usines de tabac russes et importées d'autres pays.


Dans le commerce, vous pouvez trouver des produits Marlboro, qui sont représentés par sept types différents :

1. Filtres – contient 0,8 mg standard de nicotine. La quantité de résine atteint 10 mg.
2. Moyen. Il contient 0,6 mg de nicotine, 8 mg de goudron.
3. Lumière. Ils ont une teneur en nicotine réduite, atteignant 0,5 mg, et seulement 6 mg de goudron.
4. Ultra léger. Encore plus léger. Contient 0,4 mg de nicotine et seulement 4 mg de goudron.
5. Crips Menthe. Avec un goût distinctif. Contient 0,5 mg de nicotine, goudron 6 mg.
6. Menthe fraîche. Ils contiennent 0,5 mg de nicotine et environ 6 mg de goudron.
7. Filtre Plus. Ce sont les cigarettes les plus légères présentées sur le marché russe. Ils ne contiennent que 0,2 % de nicotine et seulement 3 % de goudron.

La capacité de satisfaire les goûts les plus exigeants des amateurs de tabac permet à l'entreprise de se sentir en sécurité sur le marché russe.

Avec bouton et capsule

La marque de tabac Marlboro propose des types de cigarettes qui changent de goût à la demande du fumeur.

"Marlboro Double Mix" - cigarettes avec un arôme incroyable et un arrière-goût agréable. Leur particularité réside dans la présence de 2 gélules. Le filtre dispose de deux boutons des nuances correspondantes. Le choix se compose de 4 options de saveurs :

• menthol – appuyez sur le bouton bleu ;
• fruit – appuyez sur le cercle violet du filtre ;
• menthol – fruit – appuyez sur deux boutons à la fois ;
• tabac classique – ne touchez rien au filtre, fumez simplement la cigarette.

Le goût et l'intégrité des cigarettes sont assurés par un emballage complètement scellé - après fermeture, le film s'adapte parfaitement à l'emballage. La force n'est pas élevée - goudron 5 mg, nicotine 0,4 mg.

Un tutu élégant de couleur noire combiné avec un insert de couleurs bleu et violet se transformant l'une en l'autre. Le nom « Marlboro » est argenté avec un effet gaufré. Au-dessus se trouve une lueur en forme d’arc. Les boutons scintillent dans les mêmes nuances et ont la forme d'un symbole de l'infini.

Marlboro Ice Boost n'est pas seulement un produit de tabac au goût mentholé, mais une vague de fraîcheur glacée. Le goût riche est assuré par une capsule d'huile mentholée, enfermée dans un filtre. Un goût agréable se fait sentir en bouche avant même l'allumage. L'arôme est si glacial qu'il domine presque complètement l'odeur du tabac. Après avoir fini de fumer, vous ne ressentez pas le goût habituel du tabac, mais un pur arôme de menthe.

L'emplacement de la capsule dans le filtre est indiqué par un point vert. Afin de l’écraser, une petite force est appliquée. Les cigarettes ont une concentration confortable - goudron 7 mg, nicotine 0,4 mg.

Un design plutôt strict et accrocheur : le fond noir des murs en relief est mis en valeur par un petit damier turquoise en diagonale. Le bouton ressemble à une version simplifiée de « l'indicateur de direction cardinal » : une boule verte sur fond de deux flèches bleues croisées.

"Marlboro Ice Blast Crush" est un type spécial fabriqué à l'aide d'une technologie spéciale. Une boule appelée « Iceball » est placée dans la partie supérieure du filtre. Il est conçu pour rehausser la saveur mentholée et ajouter un effet rafraîchissant en fumant.

Le produit du tabac n'est pas très fort. La teneur en goudron est de 8 mg, la nicotine – 0,5 mg.

Le pack comporte l'insert traditionnel de la marque en haut de l'emballage, mais cette fois il est bleu avec des reflets irisés. Le fond principal est noir, sur lequel se trouve une sorte de maille turquoise. La conception du bouton est schématiquement similaire à celle située sur un pack de Marlboro Ice Boost.

« Marlboro Fuse Beyond » – il y a 2 boutons sur le filtre qui, selon votre humeur, peuvent être enfoncés séparément ou ensemble. Autour de chacun il y a des inscriptions :

• le vert – « Mintball » – donne un arôme mentholé ;
• bleu – « Iceball » est responsable de la fraîcheur glacée.

Le logo classique sur le pack blanc est présenté avec un effet holographique qui scintille en bleu et vert. Les boutons sont conçus dans le même style que sur le Marlboro Double Mix. La différence réside dans la couleur : ils sont colorés pour correspondre au logo de la marque de ce type de produit du tabac. La force des cigarettes est modérée : goudron 6 mg, nicotine 0,4 mg.

4,7 (94,67%) 15 voix

Selon les acteurs du marché, une telle décision pourrait avoir un impact positif sur les ventes de Marlboro Lights : de nombreux consommateurs russes estiment que la qualité des cigarettes importées est supérieure à celle des cigarettes nationales. Les coûts supplémentaires liés à la délocalisation de la production de cigarettes s'élèveront à environ 1 milliard de roubles. par année.

Les cigarettes Marlboro importées ont disparu du marché légal russe en 2000, lorsque Philip Morris International (PMI) a ouvert l'usine Philip Morris Izhora près de Saint-Pétersbourg, y transférant la quasi-totalité de la production destinée à la Russie. Cependant, contrairement à la plupart des marchés nationaux, où la marque Marlboro domine le segment du tabac haut de gamme, en Russie non seulement elle n'a pas pris une position de leader, mais s'est retrouvée dans l'ombre de la marque Parliament, une autre marque de Philip Morris.

Selon une étude de Nielsen, Marlboro occupe la troisième place en Russie dans le segment premium en termes de volume et de revenus (après Kent et Parliament), mais les ventes de ces cigarettes ont diminué ces dernières années. La part de la famille Marlboro (il existe 14 types de cigarettes sous cette marque sur le marché russe) en Russie fin 2013 s'élevait à 1,6% en naturel (en 2011 elle était de 2%) et 2,5% (contre 3,4% en 2011 ) en termes monétaires.

Sur la base d'un volume de marché de 390 milliards de cigarettes en 2013 (19,5 milliards de paquets de 20 cigarettes), Philip Morris a produit l'année dernière 312 millions de paquets de Marlboro, pour lesquels les Russes ont payé au total environ 25 milliards de roubles. "Des marques de cigarettes "à l'ancienne" comme Marlboro et Camel sur le marché russe se sont retrouvées otages de leur marque brutale - un produit pour hommes courageux : cowboys, voyageurs", partage ses réflexions avec le directeur d'une grande entreprise de tabac. « Maintenant sur le marché, les meilleures dynamiques sont montrées par les marques associées à l'innovation, aux nouvelles solutions technologiques et plus glamour que celles-ci. »

La semaine dernière, Philip Morris a décidé de donner un coup de boost à sa marque phare en introduisant Marlboro Light (Marlboro Gold Original) made in Germany. L'un des éléments centraux du paquet est l'inscription « Made in Europe » imprimée sur le film protecteur des cigarettes. Le fabricant de tabac RBC a expliqué que cette marque n'était plus produite dans son usine située près de Saint-Pétersbourg. "L'entreprise a décidé d'importer les cigarettes Marlboro Gold Original sur le marché russe afin de souligner une fois de plus le statut international et l'image de cette marque", a déclaré à RBC Irina Zhukova, directrice des communications et des relations publiques chez Philip Morris Sales and Marketing.

Les sociétés de tabac concurrentes ont refusé de commenter officiellement le début des importations de Marlboro, citant des principes éthiques d'entreprise, mais lors d'une conversation informelle, les dirigeants de ces sociétés ont exprimé l'opinion que Philip Morris tentait ainsi de relancer les ventes de la marque. « Marlboro chute beaucoup, ce n’est pas un secret. Les nouveaux lancements et les changements dans la conception des emballages n’ont pas réussi à inverser la tendance négative », a déclaré l’un des interlocuteurs de RBC. — Il est probable que le Marlboro importé pourra corriger la situation. En Russie, de nombreux consommateurs sont malheureusement convaincus que la qualité des cigarettes en Europe est bien supérieure à celle de la Russie. En réalité, ce n'est pas le cas : l'entreprise achète toutes les matières premières de manière centralisée et les distribue ensuite entre les usines, de sorte que les paquets allemands et russes contiennent le même tabac.»

"Le fait que la qualité des cigarettes russes soit pire que celle de leurs homologues importées est un stéréotype persistant, dont l'existence a été confirmée par des études de marketing au cours des sept dernières années", note Nicholas Koro, conservateur en chef du centre de recherche sur la gestion des marques. et les technologies de la marque RCB&B. "Le transfert démonstratif de la production des Marlboro Lights hors de Russie sera évalué positivement par un grand nombre de consommateurs qui partagent cette opinion."

Philip Morris ne commente pas les projets de son futur programme et ne divulgue pas non plus le montant des coûts supplémentaires liés à la transition vers les importations. Le prix de détail des cigarettes importées d’Allemagne n’a pas augmenté par rapport à celles produites en Russie. Les coûts logistiques n'augmenteront pas de manière significative et Philip Morris supportera l'essentiel des coûts en payant les droits d'importation, qui représentent 23,3% du prix de vente à l'usine. Selon les estimations de RBC, les coûts supplémentaires pour Philip Morris s'élèveront à environ 1 milliard de roubles. par année.

Nous disons Marlboro, mais nous représentons tout le pays. Un pays aux prairies infinies et aux rivières sauvages. Un pays avec un beau nom romantique. Un pays où vivent des cowboys intrépides, capables de toutes les folies.

Rarement une marque parvient-elle à se forger une image aussi claire dans la tête du consommateur. Une image qui, malgré toute la nocivité du produit annoncé, forme une attitude positive envers la marque dans son ensemble.

Depuis plusieurs décennies, les cigarettes Marlboro figurent parmi les dix cigarettes les plus achetées au monde. Pendant longtemps, ces cigarettes ont été les plus vendues aux États-Unis. Ils chantent des chansons à leur sujet (le nom des cigarettes est évoqué dans le morceau « California » de Mylene Farmer et le morceau « Cigarettes » du groupe Fort Minor, dans les chansons du groupe russe « Basta », etc.) et font même des films (« Harley Davidson et l'homme Marlboro »). Fumer des Marlboro est à la mode et prestigieux... C'est du moins ce que pensaient des milliers de fans de cette marque de cigarettes il y a plusieurs années. Et même si aujourd’hui les cigarettes Marlboro ne sont pas la marque de cigarettes n°1, la demande reste très forte.

Contexte de l'entreprise. Cibler le sexe faible

L’année 1920 aux États-Unis est marquée par la victoire du mouvement des suffragettes. En luttant pour l'égalité des sexes, outre le droit de vote, les femmes ont également obtenu d'autres droits purement masculins. L'un de ces droits était le droit de fumer, car avant cela, fumer était une prérogative exclusivement masculine. Il faut dire qu’à cette époque, une femme qui fumait était considérée à peu près de la même manière que nous regardions un enfant qui fume aujourd’hui et que, par conséquent, personne n’avait même pensé à produire des cigarettes pour femmes.

Philip Morris, le fondateur de Philip Morris International, s'est rendu compte plus rapidement que les autres entrepreneurs que ce créneau était gratuit et a décidé de lancer son activité. Cela s'est produit en 1924, l'année de la création de la marque Marlboro. Ainsi, Philip Morris est devenu l’une des premières entreprises à se risquer à produire des cigarettes « pour femmes ».

En 1924, une femme qui fumait était un non-sens. Afin d’« adoucir » d’une manière ou d’une autre la censure du public, la société Marlboro a équipé ses cigarettes d’un filtre soi-disant « sûr » et a lancé une campagne publicitaire dans laquelle elle a convaincu que les cigarettes féminines Marlboro « Mild as May » sont douces, comme May.

D'où vient le nom « Marlboro » ? Philip Morris a compris que le nom des cigarettes « dames » devrait également être « dames ». Il ne doit pas moins attirer les femmes que le produit lui-même. À cette époque, l'une des personnalités les plus populaires de la scène politique était Winston Churchill, souvent comparé au célèbre comte de Marlborough, un diplomate et homme politique talentueux. C'est en l'honneur du comte de Marlborough que les cigarettes tirent leur nom. Et pour rendre le nom plus facile à comprendre, il a été légèrement tronqué, supprimant les 3 dernières lettres.

Changement de cap

Dans les années 50, une puissante campagne antitabac débute aux États-Unis. Les médecins ont « crié » sur les dangers du tabagisme et, voilà, pour la première fois dans l’histoire des États-Unis, la consommation de tabac dans le pays a fortement chuté. Certes, il y avait une nuance : seules les cigarettes sans filtre étaient considérées comme nocives, et les cigarettes pour femmes, c'est-à-dire les cigarettes avec filtre, étaient pour une raison quelconque considérées comme sans danger pour la santé.

Quoi qu’il en soit, la demande de cigarettes féminines a également nettement diminué. Pour rester à flot, il fallait résoudre quelque chose. Et la société Philip Morris a pris une décision non conventionnelle pour l'époque : lancer la production de cigarettes à filtre pour hommes. Il convient de préciser qu'à cette époque, les hommes, même s'ils voulaient fumer des cigarettes à filtre moins nocives, n'auraient toujours pas osé. Un homme fumant une cigarette avec un filtre... Ensuite, cela semblait honteux et drôle, le filtre était considéré comme un attribut « cigarette » purement féminin.

Mais c’est une chose de se lancer dans la production de cigarettes à filtre pour hommes, mais c’en est une autre de les rendre populaires. Ici, une simple publicité ne suffisait pas ; il fallait autre chose. Et Philip Morris a trouvé la solution parfaite. Une décision qui a fait de ses produits un incroyable succès. En seulement un an, la marque Marlboro a réussi à se hisser à la 4ème place du classement des ventes de produits du tabac aux Etats-Unis (avant cela elle occupait la dernière place et fournissait moins de 1% des cigarettes au marché américain).

Les secrets du succès

Qu’est-ce qui a aidé la marque Marlboro à grimper jusqu’à « l’Olympe de la cigarette » ?

1. Flip top - un emballage radicalement nouveau pour les cigarettes - une « boîte » rectangulaire en carton dur avec un dessus rabattable. C'est la société Marlboro qui a fabriqué le paquet de cigarettes tel que nous le connaissons aujourd'hui. Le nouveau pack a offert à l'entreprise plusieurs avantages à la fois :

– il avait l'air plus à la mode et moderne que les packs qui existaient auparavant, et attirait ainsi l'attention des fumeurs ;

– c'était plus pratique que les précédents - grâce au carton épais et à la forme spéciale, les cigarettes ne se froissaient pas ;

– et surtout, il était impossible d'en sortir une cigarette directement dans sa poche, et donc à chaque fois le fumeur devait sortir un paquet de Marlboro « au monde », le démontrant ainsi aux autres.

2. Nouveau design d’emballage. Le packaging précédent avait été développé spécifiquement pour le « public » féminin, tandis que les hommes exigeaient quelque chose de plus masculin. En conséquence, la meute a radicalement changé d’apparence et est devenue, pour ainsi dire, plus « masculine ». Les couleurs principales étaient le rouge et le blanc. À ce jour, la couleur d'un paquet de cigarettes Marlboro est restée pratiquement inchangée.

3. Marlboro Cowboy. Dans l'ensemble, c'est le « cowboy Marlboro » qui a aidé la marque à devenir un champion du marché de la cigarette. Ce personnage publicitaire à succès a été développé par Leo Burnett, un spécialiste du marketing talentueux et auteur de plusieurs personnages publicitaires populaires.

L'objectif principal du cow-boy Marlboro était de prouver que les vrais hommes peuvent fumer des cigarettes à filtre. La vue d'un cow-boy - un homme fort et intrépide avec une cigarette Marlboro entre les dents - a convaincu absolument tout le monde.

La deuxième sous-tâche est de convaincre les fumeurs que le filtre ne déforme pas le « goût » de la cigarette. Dans l’une de ses publicités, il a déclaré : « Le filtre ne s’interpose pas entre vous et la saveur. »

En plus du cow-boy, Leo Burnett a proposé à Philip Morris plusieurs autres images publicitaires (un correspondant de guerre, un « loup de mer », un constructeur de gratte-ciel), mais c'est l'image d'un cow-boy qu'ils ont décidé d'utiliser comme base pour toute la campagne publicitaire. Ils l'ont compris - et ils avaient raison - que cet homme beau, audacieux et courageux était apprécié à la fois par la population masculine et féminine. De plus, l’image du cow-boy Marlboro a séduit des personnes de différentes nationalités et carnations. Ainsi, les Noirs et les Espagnols l’ont accepté comme l’un des leurs, car beaucoup d’entre eux travaillaient réellement comme cow-boys. Et pour chacun des hommes à la peau blanche, il lui rappelait d'une manière ou d'une autre (ou ils le voulaient vraiment), et les cowboys de Marlboro étaient toujours représentés par des hommes à la peau claire.

L'image du cow-boy a connu un tel succès et est si fortement associée aux cigarettes elles-mêmes que lorsque la publicité pour les produits du tabac a été interdite aux États-Unis en 1971, le cow-boy a continué à apparaître sur les écrans dans la publicité pour d'autres produits de la société Philip Morris - comme auparavant, il regardait au loin et, comme toujours, restait pensivement silencieux, c'est-à-dire que dans toute son apparence, il ressemblait à un fumeur qui, en fumant, semble brièvement s'éloigner de son entourage.

Comment devient-on un cowboy Marlboro ? Au cours de la longue histoire de l'entreprise, des dizaines de personnes ont joué le rôle d'un cow-boy Marlboro. Au début, le cow-boy de Marlboro était joué par des acteurs professionnels, mais cette idée a dû être abandonnée très vite - après tout, certains d'entre eux ne savaient même pas monter à cheval. Par conséquent, les organisateurs de la campagne publicitaire sont arrivés à la conclusion qu'il était nécessaire d'impliquer de vrais cowboys dans le tournage. L'un des premiers cowboys « naturels » fut Clarence Haley Long, dont ils ont vu la photo et l'histoire dans l'un des numéros du magazine Life. Et Clarence s'est retrouvé sur les pages du magazine tout à fait par hasard : un jour, il est simplement sorti de son ranch au Texas pour faire du shopping et a été « attrapé » par un photographe du magazine.

4. Composition spéciale du tabac. Selon la rumeur, ce n'était pas seulement le cow-boy qui avait aidé les cigarettes Marlboro à atteindre une telle renommée. Selon des données non prouvées, la composition des cigarettes comprenait des plaques d'ammoniac, grâce à quoi la teneur en nicotine libre des cigarettes n'a pas diminué, malgré la réduction du goudron et de la nicotine dans la composition du tabac. Les fumeurs ont reçu le même effet en fumant des cigarettes « légères » qu’en fumant les plus fortes.

La légendaire marque Marlboro : suite de l'histoire

En 1976, le film documentaire "Mort en Occident" (titre original - "Mort en Occident") a été tourné. L'idée principale du film est une condamnation de la campagne publicitaire Marlboro. Il montrait des gens - d'anciens cowboys qui ont joué dans des publicités de Marlboro. Au moment du tournage, beaucoup d’entre eux avaient reçu un diagnostic de cancer du poumon. Selon les médecins, la cause du cancer ne pouvait être que le tabagisme, puisque tous les cow-boys vivaient dans des régions écologiquement propres du pays et n'avaient pas d'autres mauvaises habitudes. Naturellement, Philip Morris a immédiatement intenté une action en justice et a même gagné, les obligeant à détruire toutes les copies du film. Cependant, déjà en 1981, l'un des exemplaires « refait surface » et est diffusé sur l'une des chaînes américaines.

Oui, oui, je ne fume toujours pas, mais je recherche uniquement des cigarettes avec une capsule à la recherche d'une capsule au goût de cerise. Aujourd'hui j'ai Double mélange Marlboro.

Les cigarettes sont présentées dans un paquet au design très élégant. La combinaison de bleu et de violet sur le paquet correspond aux nuances des deux capsules sur la cigarette elle-même.

Contrairement au paquet de cigarettes Bond, qui représente une femme vieillissante, le dos du paquet Marlboro représente les problèmes des hommes. D'où j'ai conclu que ces cigarettes étaient produites pour les hommes.

Ce qui rend les cigarettes uniques par rapport à Bond, c'est la deuxième capsule à inclure une saveur mentholée supplémentaire.

Il existe 4 options de saveurs :

1. Vous pouvez appuyer sur deux boutons, le goût sera alors méthol + fruit. Je n’ai pas aimé celui-ci, le menthol était trop fort.
2. Vous ne pouvez appuyer que sur un seul bouton : le bouton menthol. Le résultat était des cigarettes mentholées ordinaires.
3. Vous pouvez appuyer sur un bouton de fruit (violet), j'ai le plus aimé cette saveur.
4. Vous n’avez pas besoin d’appuyer sur un bouton, il y aura alors des cigarettes ordinaires.

L'odeur des cigarettes est normale, il n'y a pas d'odeur ou d'arrière-goût terrible. L'emballage est complètement scellé, le film s'ouvre à l'ouverture du paquet et adhère étroitement à l'emballage une fois fermé, préservant ainsi le goût et l'intégrité des cigarettes.

Caractéristiques des cigarettes :

L'une des marques les plus chères et les plus reconnaissables au monde est Marlboro. Même les opposants les plus ardents au tabagisme associent les cigarettes de cette marque à l'image d'un cow-boy sévère - le souverain des prairies américaines. Un fait intéressant est qu’au départ, cette marque a été développée et positionnée exclusivement pour un public féminin. Nous allons essayer de vous raconter comment une marque initialement peu prometteuse est devenue si reconnaissable et légendaire.

Comment tout a commencé...

Avant de raconter l'histoire des Marlboro, cigarettes aussi populaires chez les hommes que chez les femmes, rappelons que la gent féminine a commencé à fumer ouvertement des produits du tabac il n'y a pas très longtemps - à la fin du 19e - début du 20e siècle. C’est à cette époque que se développe activement le mouvement féministe, défendant l’égalité des femmes tant dans la vie politique que dans d’autres domaines. Mais outre l’égalité des droits et des chances, les représentants du beau sexe ont également adopté de mauvaises habitudes. L'entrepreneur américain Philip Morris a décidé...

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Eh bien, je dois essayer de vrais Marlboro américains ! Pour ainsi dire, le rêve d'un fumeur russe est devenu réalité.
Je me suis récemment souvenu d'un bon bureau de tabac, où l'on livre parfois du tabac importé. J'y allais souvent et j'achetais des Pepe d'anciens lots.
Du coup, je n'y suis pas allé depuis longtemps et j'ai décidé d'y aller, je voulais au départ y trouver un Camel sans filtre, même si je n'avais pas beaucoup d'espoir.
Quand je suis arrivé et que j’ai vu une étagère avec de vraies cigarettes américaines, je suis resté là et je n’en croyais pas mes yeux !
Il y avait des Marlboro (rouge, noir et vert, avec du menthol), du Parlement, du Camel sans filtre, des Gitanes et bien d'autres choses intéressantes. J'ai pris un paquet pour 680 roubles, le Parlement pour 700. J'ai sauté dans la rue et j'ai rapidement commencé à les fumer. Mes attentes ont été satisfaites.

Goût : fort, robuste, le plus neutre possible. Il n'y a absolument aucune saveur inutile - juste le standard des cigarettes fortes classiques.
Du tabac à cigarette naturel, comme il se doit. Sans...